歴代編集長リレーコラム ７代目編集長／原田剛

●タウン誌あわわ連載中

【歴代編集長リレーコラム】　

※あわわ30周年を記念して歴代編集長に当時の苦労話や、
今だからこそ言える告白など、当時の思い出を綴るコーナーです。

2011年2月号(1月22日発行)掲載

◎タウン誌あわわ

７代目編集長／原田剛
編集長任期／1999年4月～2001年5月

写真は、1999年9月号

７代目あわわ編集長になったのは今から１２年前。２６歳の夏でした。
今でも、ありがたいことに“徳島ラーメンの名付け親”として、麺関係のオファーをいただきますが、徳島ラーメンブームの裏話については、あと５０００文字くらい必要なので割愛しますね。

　１２年前の僕が目指したことはズバリ《タウン誌の現代化》です。当時あわわ社員歴が３年しかなかったワカゾーは、全国のタウン誌業界で活躍していた名物編集者たちに｢タウン誌の未来について？｣ムリヤリ出張を入れては聞いて回りました。

そこで解ったことは《タウン誌は８０年代から進化していない》という現実(これも詳しく書くと１万字は必要なので割愛！)。

夏に編集長に就任し、秋に本格的に取り掛かった《あわわ現代化》作業を簡略に分けると以下の５つです。
①｢街ネタ｣という新しい概念の導入　②県民｢撮りまくり｣の開始　③サマバン等の頻繁なイベント実施　
④｢徳島ラーメン｣のような地域の文化を育てるムーブメント　⑤ＷＥＢと誌面の連動･･･大きく分けると以上の５つです。

　実は①｢街ネタ｣という概念は、それまでのタウン誌にはなかったんです。
情報トピックス的なページはどこにもありましたが、あまりメインではありませんでした。タウン誌の進化よりも、街や人やネットの変化が速い･･･それをフォローするため巻頭に街や人の動きを大幅に持ってきました。

｢街ネタ｣という言葉は今ではいろんな媒体が使ってますが、西日本で初めて｢街ネタ｣という呼称を取り入れたのは、あわわだと思います。②の｢撮りまくり｣というのも、それまでタウン誌に載るのは特別な人だけ(可愛い子、カッコイイ子、何かで優勝した子など)でしたが、普通の子だって特別じゃ！ということで、成人式やら入学式やら、とにかくカメラ持って東奔西走しました。③はサマバンの他、夜のクラブ系イベント｢ナイハン｣など、とにかく編集者が街へ出よう！と、社内の部署を問わず、誌面を飛び出したイベントをやってました。

　①②③に関して、今でも続いているのは、元編集長として嬉しいですね。
残りの２つも詳しく書きたいのですが、スペースがないので、④＆⑤の合わせ技として『あわわ的住民投票』を挙げておきます。
これは全国ニュースでも話題となり、中学社会『公民』の教科書にも載っています。

教科書に載ったタウン誌なんて、あわわくらいでっせ！！　では来月は８代目・平井さん、酒飲みながらどうぞ～。