「このCM、ホントに売上に繋がるんかいな？」
ってCMが沢山、あります。
何とゆーか、本気で考えて考えて考え抜いたんじゃないな、って感じ。
企業の宣伝部が使いたい芸能人使ってるだけじゃないの？みたいな。
CMって15秒しか無いわけですが、その中で、以下の３つを満たす必要があります。
(1) 製品名/サービスを覚えてもらうこと
(2) 製品名/サービスの「ウリ」を伝えること
(3) CM自体にインパクトがあること
これを15秒で体現するわけですが、これはマジで難しい。
だからこそ、本気（マジ）で取り組まないと、絶対に実現できないわけです。
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そんななかで、CMに関して言えば、僕はやっぱベンチャー企業のCMに「本気度」を感じます。
例えば、ちょっと前になりますが、JINS PCメガネの櫻井君のCM。
あれは上の三つの条件満たしてて、流石だなって思いました。
あとはライフネット生命。
芸能人使わないで、ただ、CMとしては珍しい、インタビュー形式で
「ん？」
と注意を惹きますし、これも三条件バッチリです。
そしてウチはどうだったかと言えば、二年前になりますが、これ。
http://youtu.be/38tOmX34omY
近藤正臣サンCMは(1)、(3)は満たしてたんですけどねー。
肝心要の(2)を満たしてなかった。
だから、見たヒトは皆、
「ロコンドって何？おいしいの？」
ってなったし、
「送料無料・返品無料」
なんて、全然伝わってなかった。
反省すると、当時のウチは資金があったせいか、「本気」じゃなかったんですよね。
だから、大した結果も出せなかったんだと思ってます。
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CMに限らず、仕事で予算を使う立場のヒトは、
「会社が自分の持ち物で、使うのが自分のお金だとしても、同じことをやるか？」
って自問し、考えて考えて考え抜くべきだと思います。
そうやって考え抜いたものは、
高い費用対効果を出す可能性がめちゃめちゃ高いと思いますし、
たとえ失敗しても「財産」になると思います。
自社の製品やサービスを愛し、100%マジで取り組む
これが何よりも重要なんだよなって改めて思いました。
さ、明日からも本気（マジ）で頑張るぞ！