にゃー。
キャッチコピー「型」録04．コピーに時代が映ってる
このキャッチコピーとCMソング、ご存知の方も多いでしょう。
これです。
1988年、誕生したドリンク剤ですね。
もしかしたら、わたしより年下の方だとこの初期版はご存じないかもしれません。
このコピーの魅力
サラリーマンをターゲットにしたドリンク剤。
メッセージや共感を求める先は、働いているサラリーマンです。
ふと、気になってこの有名なコピーを忙しいと言いながら調べてみたらこんな変遷をたどってました。
ウィキペディアと、広告アーカイブで集められた情報なので、ちょっと正誤までが確認できないのですが……。
コピーの移り変わりまとめ
「24時間、戦えますか」（88～92年）
「全力で行く。リゲインで行く」（92年～）
「くやしいけれど、仕事が好き。」（94年～）
「その疲れに、リゲインを。」（96年～）
「たまった疲れに。」（99年～）
「ポジティブリゲイン」（01年）
「疲れに効く理由（わけ）がある。」（04年～）
「24時間、働けますか」（06年）
「飲むところ敵なし。」
「攻めの一本。」
「24時間戦うのはしんどい。」（14年）
「3、4時間、戦えますか？」（14年）
「本気で疲れをとりたいあなたに」（17年）
気付かれました？
サラリーマン、どんどんと疲れてってる！！！！
「仕事ヒャッホー！」なテンションから、
どんどんと「もうそんながんばれない」になり、
「本気でしんどい」モードになってますね
キャッチコピーというのは、世相を敏感に察知して作られます。
みんながまだ言語化できない、なんとなく抱えた感覚、違和感。
そういうところを「それってさ……」とズバッと言葉にしてポンと置くから、「そうそうそうそう、そう思ってたんだよ！」って共感を掴めるんです。
キャッチコピー「型」録04．コピーに時代が映ってる
なにか、みなさんも
PRしたいな～
メッセージでガッと惹きつけたいな～
という時は、自分が感じていること、悩みや違和感をストレートにガッとさらけ出すことをお勧めします。
プロのコピーライターではないので、万人に刺さる必要はありません。
自分の感覚を率直に伝えることが大事だとわたしは考えます。
その言葉、メッセージに刺さる人こそ、「相思相愛のお客様」そのものなんじゃないかな？
