市場の拡大と意識の変化
近年、男性の美容意識は急速に高まっており、スキンケア市場は拡大の一途を辿っています。
大手化粧品各社メンズラインを強化し販売に力を入れたり、そもそもターゲットを限定しないなどの動きが急速に進んでいます。
・これまでの「身だしなみ」としてのスキンケアから、「自己投資」「QOL向上」を
目的としたスキンケアへと意識が変化しています。
特に、若年層（10代ー20代）を中心にスキンケアへの関心が高く、今後も市場の成長を牽引すると考えられます。
ニーズの多様化と製品開発
- 男性の肌悩みは多岐にわたり、それに応じた製品開発が進んでいます。
- シェービング後のケア、テカリ防止、エイジングケア、紫外線対策など、特定のニーズに特化した製品が増加傾向にあります。
- また、オールインワン製品など、時短・簡便性を重視する男性向けの製品も人気を集めています。（中年層）
ジェンダーレス化と美容医療の普及
- 女性向け製品を男性も使用するなど、スキンケアのジェンダーレス化が進んでいます。
- また、美容医療に対する抵抗感が薄れ、男性も積極的に施術を受けるようになってきています。
- 今後は、男性向けの美容医療メニューや、メンズメイクなども普及していくと考えられます。
ここで個人の見解は、アメリカ大統領ドナルド・トランプ氏がジェンダーレス化推進を取りやめると決定しましたが、そのような方がいなくなるわけはないので、今後も市場は上向きに進んでいくものと考えております。
しかし、まだまだ男性への普及率が少ないため、資生堂ではメンズラインに巨額に投資したことによる赤字が目立っています。
メンズラインだけでなく、中国のバブルが弾けたことによる節約モードも影響しているものと考えています。
女性スキンケアの現状と今後の動き
- パーソナライズ化と高機能化:
- 女性のスキンケアは、よりパーソナライズ化、高機能化が進んでいます。
- 肌質診断やAI技術を活用し、個々の肌悩みに合わせた製品やサービスが提供されています。
- また、アンチエイジング、美白、保湿など、特定の効果に特化した高機能製品も人気を集めています。
- ナチュラル志向とサステナビリティ:
- 肌への優しさや環境への配慮を重視するナチュラル志向が高まっています。
- オーガニック成分や天然由来成分を使用した製品、サステナブルなパッケージを採用した製品などが注目されています。
- 今後は、よりエシカルな製品開発や、リフィルサービスの普及などが進むと考えられます。
- 美容と健康の融合:
- スキンケアは、美容だけでなく、健康維持の観点からも重要視されるようになってきています。
- インナービューティー、腸活、睡眠など、体の内側からのケアと、スキンケアを組み合わせたアプローチが注目されています。
- 今後は、美容と健康を包括的にサポートする製品やサービスが増えていくと考えられます。
メンズスキンケアと女性スキンケアの相互作用
- メンズスキンケア市場の拡大は、女性向け製品の開発にも影響を与えています。
- ジェンダーレスな製品や、男性も使いやすいシンプルな製品が増加傾向にあります。
- また、美容医療やメンズメイクの普及は、女性の美容意識にも変化をもたらすと考えられます。
- 今後は、両者の垣根がさらに低くなり、より多様なニーズに応じた製品やサービスが提供されていくと考えられます。
今後の展望
- テクノロジーの進化により、よりパーソナライズされたスキンケアが可能になるでしょう。
- AIやIoTを活用した肌診断、遠隔カウンセリング、オーダーメイド製品などが普及していくと考えられます。
- また、美容と健康を包括的にサポートするウェルネスツーリズムや、リゾートホテルのスパなども増加していくことが予想されます。
- しかし、人が見ることになる実際の顔に的確なアドバイスができるのはやはり人です。
好みを選んだり肌質を入力選択することにより、各企業のおすすめの製品や、肌色に合ったメイクの提案は増えてくると思います。
この現状から、メンズも女性同様に身だしなみとして当たり前に、ファンデーションまでのベースメイクは必ず普及し当たり前になってくることと思います。
私はこれからも、スキンケア方法、最新機器、最新スキンケア製品、コスメ情報などを発信していきます。
ぜひ参考になればと思っております。
またみてくださいね〜