こんにちは。

ブランディングと自動化で売れる仕組みをつくる
FREPPIESブランディングエナジーのYACCOです。

初めましての方は、まずはこちらを読んでいただけると嬉しいです。

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YACCOの自己紹介～YACCOってっこんな人

曙橋にある

「セツ・モードセミナー」というアートスクールに通っていた頃、

そこには、たくさんの「自由表現を尊ぶ」魅力的な人たちに溢れていました。

セツ・モードセミナーのことをご存じない方のために

ちょっと説明すると、

「長沢節」というフリージェンダーであり

かつ、時代の寵児といわれたイラストレーターでもある先生が

パリのモンマルトルに暮らしていた頃のアパルトマンをイメージし

自らデザインし、建てた白亜の蔦が絡まる校舎で

デッサンや水彩画が学べるアートスクールです。

川久保玲、山本耀司、樹木希林といった

デザイナーやアーティストを多く輩出したスクールです。

残念ながら、長沢先生がお亡くなりになった後、

甥の方が相続されましたが、

アートとは無縁で長沢先生とは大きく価値観の違う人であり、

「維持が難しい」という理由で廃校となりました。

表現の自由、ということをセツで教わった

ヌードモデルのデッサンが、必ずありました。

ヌードモデルを10分という時間の中で捉え

表現していきます。

最初は全然描けなかったのに、

3カ月もすると、10分間で３つの別の角度からデッサンできるようにまでなりました。

デッサンは「見た通りに描く」ものだと思っていましたが、

「捉える」ということをセツ先生は大事にしていて、

「表現方法はあくまでも自由」という哲学をお持ちでした。

特に、水彩のクラスでは、

色使い、構図、想像の具現化、インスピレーションなど

自分の内側から発する感情や感性を絵に描くため、

画学生の描く水彩画が「見たままのフツー」だと

「つまらない」「個性がない」とバッサリと切り捨てられたものでした。

ビジネスにおいては、

とはいえ、

「相手に伝わるかどうか」というマーケティング視点も

忘れてはならず、

それゆえに、私は

リベラル・中庸を保つブランドクリエイターでありたい

思っています。

ただ、最近強く思うのは、

「なんだか、つまらない、退屈な表現が多いなぁ」

ということ。

それは、私も含めて。

マーケティングに寄りすぎていて

もっと感性、アーティスティックな部分を出しても

ブランディング、できるのに、ということを

改めて思い出したのでした。

たとえば、これを見てどう思う？

画像をクリックすると、Youtube動画に切り替わります。

このイメージから受ける印象はまさに「スピリチュアル」な世界。

でも、観ていただくとわかりますが、

最初の出だしは、なんだか悪魔のような、

なにかに取りつかれたような、そんな負のイメージさえも

受け取る人は受け取るでしょう。

でも、このオペラ歌手の実力と表現力によるものも大きいですが、

そんな他者視点はモノともせず、

自由に表現しているのがわかるはずです。

じゃ、たとえばですよ。

あなたがスピリチュアルの仕事をしているとして、

ここまで振り切った表現ができるか？という話。

なんとなく地球を背景画像において

なんとなく白いドレスを纏ってポーズをとって、

みたいな雰囲気止まりになっていて、

そのブランディング、細部まで魂が宿る表現をしているか？

と問われたとき、あなたはどう答えることができますか？

そして、動画は歌詞がなく、

映像と声ですべてが表現されているのですが、

たとえばこれが、あるスピリチュアルのビジネスをしている人の

プロモーションPVだとしたら、どうでしょう？

あなたは、どう感じますか？

私は、プロ意識が高い人、

本物を求める人は、

きっと選ぶだろうなぁ、と思うのです。

でも、

アートディレクションにおいて、

クライアントが自分の中に他人視点からどう思われるか、

といった恐怖心から

無難路線をアートディレクターに求めた場合、

どうなるかというと、

アートディレクターは、クライアントの意向を優先させるんです。

だって、それを押し切っても

クライアントが納得して共同作業することができなければ

いいものは作れないから。

ということはですよ、

プロに任せるとしたって、

あなた自身が殻を打ち破っていない限り、

平凡で無難で、退屈極まりない表現で終わってしまう、ってことになる。

もちろん、ご本人のキャラクターや

世界観、個性、といったものはあるので、

柔らかい雰囲気の、

おっとりした感じの女性が、

この映像のようなブランディングをしても

うまくいきません。

何を言いたいかっていうと、

あなたが自分で「どう表現したいか」という思いの背後に

眠っている恐怖心や、思い込み、目立つのが怖い、

そういった感情がある限り、

ブランディングを最高傑作なものに昇華するのは

ちょい、むずかしいよ、というお話でした。

あなたがカーテンの影に隠れて

こっちをそっと盗み見しているのは、

私は気がついちゃっているから。

本当はカーテンの外に出たくてたまらないのに、

カーテンの端っこをしっかり握り

自分を解放できていないあなたの殻を

ペリリとはがしていくお手伝いをするのが

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