この消費の象徴的な意味の値が使用されている値よりも高い場合、消費者は必ずしも彼らが社会の平均購買力よりもはるかに高くなっていることを示すために、消費者がブランドの歴史、文化、含蓄と気質マッチやその他の要因を理解していない、自らの社会的アイデンティティとステータスを見つけるための高級ブランドの消費。
"高級ブランドの文化を持つために、高級品を買うために2010年の世界のラグジュアリー協会によってリリース中国の高級行動と心理動向調査報告書は、中国の若い消費者の70％以上は、より多くの人々が認識しているので、重要ではありませんそれが行の贅沢であり、最大のセールスポイントは "円が贅沢を認識しなければなりません"です。
ハンガリーの有名な哲学者のルカーチが指摘している：消費文化は文化の肯定である、それは補償機能を提供するために、地域社会のためであり、それは現実の人々の自由と幸せの錯覚の疎外に利用可能です、そして、現実を隠蔽するために使用本当の欠点。この意味で、人々は消費者文化の奴隷、そしておそらく心は本当に幸せはありません、唯一の贅沢品の消費が満たされる必要がある。