自己関与理論

自分の
イメージや
態度に
適合した
特有の
行動を
とる

単価の
低いものは
こだわりは
無く
関与は
低い


単価の
趣味に
関わるもの
高額の
ものは
こだわりが
強く
関与が
高い

関与度の
パターンに
よって
マーケティング
ミックスを
細かく
設定する
必要が
ある。