先ほど
強みを知ることの大切さに触れましたが、
強みについて考える際、
弱みを知っておくことも大切です。
その時に重要なのが、
相手をどこに置くかということ。
いわばライバルです。
セミナーなどに参加すると、
ベンチマーキングなどという言葉が出てくることもありますが、
難しいカタカナはナシで…。
例えば、A会社のB商品を競合（広告を見る人が比べるもの）とした場合、
A会社より優れているものは何か
劣っているものは何か
B商品より優れているものは何か
劣っているものは何か
この作業をしっかり行うと、
自ずと広告の打ち出し方が見えてきます。
広告のターゲットと
強み・弱みがしっかり決められれば、
広告制作は
もう半分以上成功したといっても過言ではありません。