広告をつくる時、
その広告のターゲットをどうするかが
とても重要になってくるのですが、
クライアントと打ち合わせをしていると、
「ターゲット？特に決めていません。世間の人、全員です」
と答える方が
本当にたくさんいらっしゃいます。
「ターゲットを狭めると売れなくなりそうだから、あえて絞りたくない」
「うちの商品は万人受けする商品だから…」
これが、最初の大きな間違いです。
広告の基本は
“広く、浅く”ではなく、
“狭く、深く”です。
広告の打ち出し方は
広告主さんの会社の規模（認知度）によっても変わってきますが、
より具体的なターゲット像を構築しなければ、
響く広告など作れません。
“その広告を、
誰に向けて発信したいのか”
まず、それを考えていく必要があります。