SEMとはリスティング広告やSEOなど検索エンジン上マーケティングの総称であり、
SEM＝リスティング広告というわけではありません。SEMとはサーチエンジンマーケティグの略称で、リスティング広告やSEOを含むサーチエンジン上のマーケティングのこと。
SEOとはサーチエンジン最適化の略称で、サーチエンジンの検索結果を上位表示するために、サイト内の情報や構造をユーザにとって利用しやすいように最適化する施策です。
※正確にはGoogle等判断で検索順位は上下しますが、サーチエンジンの特性上「ユーザにとって有益であること」がサイトの評価（順位）につながるため、サイトをユーザにとって有益な内容とすることで順位が上がります。
コンテンツを強化することで表示順位が変動するSEOに対して、リスティングは入札額で表示順位が上がるので、狙った検索キーワードに対して狙った順位で広告を表示することができ、SEOよりもクイックな効果が期待できます。またSEO対策が万全の大手企業サイトが、狙っている検索キーワードの表示結果上位にあるときなどにも、広告を上位表示することが可能です。
しかし人気の高いワードは多くの企業が入札するため、１クリックあたりの広告費が高くなり、上位表示が難しくなってしまうこともあります。その際にもキーワードを「自社商品名_購入」などのニッチかつ安いワードのみに絞り、無駄なクリック（購入に至らないクリック）を極力避けて広告を出稿することで、限られた予算を有効活用することができます。
SEOは広告ではないので基本的に無料ですが、施行に手間と時間が必要です。しかしクリック率がリスティングと比べてはるかに高いため、検索結果の順位が上がってしまえば安定して大きな成果が見込めます。
SEMはリスティング広告やSEOを含むサーチエンジン上のマーケティングです。
SEOとリスティング広告にはコントロール性やクリック率といった違いがあり、短期的に結果を出すにはリスティング広告、長期目線で大きな効果を求めるならSEOをお勧めいたします。
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