広告代理店に勤務しております。専門はウェブメディアです。
正確なメディアブリーフがキャンペーンの成否を決める！？
インターネットメディアプランでは、
1）メディアブリーフ→ 2）コンシューマー／競合インサイト→メディア戦略→ 3）実施／トラッキング→ 4）レポーティング／分析→ 5）ベンチマーク化／最適化の手順が重要
http://japan.cnet.com/marketing/mediaplan/story/0,3800086107,20371806,00.htm
1）メディアブリーフ→ 2）コンシューマー／競合インサイト→メディア戦略→ 3）実施／トラッキング→ 4）レポーティング／分析→ 5）ベンチマーク化／最適化の手順が重要
http://japan.cnet.com/marketing/mediaplan/story/0,3800086107,20371806,00.htm
M1、F1はもう古い--より深いターゲット分析がプランを変える
その昔、ターゲットの切り方は性年齢を中心としたDemographicによるものが主流でした。またメディアにおいても同様で、親しみ深いところでは “M1/F1（男性20～34歳/女性20～34歳）”や“House Hold（世帯）”などの切り口で大雑把にターゲットが切り分けられることが多くありました。
これは、TVの購入に関わるデータとして、その様なターゲット区分が利用されていた経緯があり、いまだにその点は変わりはありません。とはいえ、現在では各広告主間においてもターゲットが細分化し、さらに奥深いターゲット分析が求められています。
http://japan.cnet.com/marketing/mediaplan/story/0,3800086107,20372288,00.htm
これは、TVの購入に関わるデータとして、その様なターゲット区分が利用されていた経緯があり、いまだにその点は変わりはありません。とはいえ、現在では各広告主間においてもターゲットが細分化し、さらに奥深いターゲット分析が求められています。
http://japan.cnet.com/marketing/mediaplan/story/0,3800086107,20372288,00.htm