わたしはコスメ（化粧品）販売に携わっている関係上、まだまだですが、広告も多少は出稿しています。
その際、実は何度か広告出稿までにハードルがありました。。。（;´▽｀A``
それが「薬事法」です。
化粧品の広告については、薬事法により名称、製造方法、効能、効果または性能に関する表現規制が定められています（※）
（※）参照
広告基準 効能効果編 東京都福祉保健局
http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/kenkou/iyaku/sonota/koukoku/iya_cos_ki/kijun/kono.html
広告掲載するのにも一苦労するよと人伝手には聞いていたのですが、実際にやってみるのと、聞くのとでは・・・
この件でも聞くのと実践するのとは大違いということを痛感した出来事でしたが、正直どの部分が抵触するのかわかりませんでした。
明らかに、“これを塗れば〇〇才は若がえります”とか、“〇〇が治ります”、といった表現はNGというのはわかるのですが・・・
たとえば、しわ と 新陳代謝 を例にとっても以下のような表現は抵触する可能性があるそうなのですが。。。
しわ
皺
シワ
こじわの気になる部分に
しみ、しわ、クマ
しみやシワの予防ができ、弾力性のある肌を維持できます
シワが気になる
シワの予防だけでなく出来たシワを薄くする
シワを減尐させ
シワを防ぐ
シワ改善
しわ改善
シワ取り
シワ消し
たるみジワ
ちりめんじわ
ひたいジワ
ほうれい線に
ボトックス作用
ボトックス様成分
リンクル
リンクルケア
笑いジワ
抗シワ
小ジワに
小じわの発生をガード
塗るボトックス
表情ジワ
表情筋の緊張をゆるめ
新陳代謝
お肌の組織を活性化して
ターンオーバーを正常化
ターンオーバーを促し
新陳代謝が良くなります
新陳代謝を活性化
新陳代謝を活発にさせる
新陳代謝を高め
新陳代謝を促し
新陳代謝を促進
新陳代謝を良くするために
新陳代謝力が取り戻せる
出所：薬事抵触事例集【化粧品】by Yahoo Japan Corporation
文言だけを見ると、何が問題なのかわからないフレーズがいくつもあります。
意識的に上記の表現を使うのは確信犯ですが、無意識で、よさをお伝えしたい表現方法として使っているものが、引っかかるのは辛いものがあります。
また、出稿する広告に薬事法に抵触する表現を使わないようにすることはある意味簡単ですが、広告を出す元のサイトに抵触表現があると言われると、それを調べ、修正するのは大変でした・・・
ですので、表現だけにとらわれず、抵触可能性の根底には以下の意味があるわけで、コスメ（化粧品）販売に携わる人間としては、これらを心して広告出稿の際には注意を払っていきたいと思います。
［薬用化粧品、化粧品で使用できない例］
承認外の効能効果
・ 効能効果が「肌にはりを与える」である化粧品において「目じりや口元の小じわがなくなります」と記載するもの
安全性や効能効果の保証
・ 「臨床データでもはっきり証明されています」「よく効きますので安心してお使いください」など
過量消費や乱用助長を促す表現
・「使えば使うほど早く効果を感じられます」など
不安感を与える表現
・「こんな症状はありませんか、あなたはすでに○○病です」「胸やけ、胃痛は肝臓が衰えているからです」など
医薬関係者などによる推薦
・ 「皮膚科専門医も勧める」「特許製品」など
・薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品 （スポンサードサーチ・インタレストマッチ共通） | よくある質問 | Yahoo!リスティング広告
http://yahoo-jp-gl.custhelp.com/app/answers/detail/a_id/3606
・薬事で審査に抵触する表現は？ ＜化粧品＞ | Yahoo!リスティング広告 公式 ラーニングポータル
http://listing.yahoo.co.jp/online/search/category/rejectcase_cosmetic.html
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