皆さんこんにちは~V-PRODUCEのYUKIでーす!
前回の一風堂のブランディング取組~どうでしたか~
はてさて、じゃあ実際どんなことに取り組んだの~って気になりますよね!
是非一緒に学んでいきましょう!
一風堂のブランドステートメント、宣言とか、声明ってことなんだけど
「JAPANESE WONDER」=「人をワクワクさせ、元気づける」でしたね。
海外進出も果たしていた一風堂は業界において
『ラーメンを日本から世界へ伝える第一人者』
このポジションをグローバル共通のものにし
更にその先どう挑むべきか~が課題でした。
そしてこの宣言の中で
これからはラーメンを筆頭に愛すべき日本食
ワクワクするような日本食を世界へ伝え続けると宣言したんです~
そこで一風堂の取り組んだこと!
まずはブランドのロゴを改定しました。
グローバルに通用するように「一風堂」から「IPPUDO」に変えた。
それからすべてはこのブランディング宣言のもとに
コミュニケーション戦略が考えられていったので
商品やメニューの見直しもワクワクするかどうかが肝。
ダイエット中の女性や糖質制限のある人にも
ワクワクや食べる楽しさを提供したいから
ハーフサイズの「1/2PPUDO(にぶんのいっぷうどう)」がオープンしたり
日本酒の立ち呑みもできる「一風堂スタンド」など
新業態を展開していったんです~
また味やメニュー全面リニューアルの際には
30店舗昼夜300杯を無料で提供する「振舞いラーメン祭」を実施して
このイベントはSNSを中心に拡散され
広告換算値でいうと
実に3億7000万の露出効果を生み出したんですって!
すっごいよね~
もう社内でもとにかくファンをワクワクさせよう~
ってのがコンセプトだから
いろ~んな楽しいアイディアが飛び交ってるんでしょうね~
知ってます?
一風堂のVTuber「もも」なんてのも出来ちゃったんですよ~
このように、一風堂が掲げる「わくわくさせる~」
っていうブランディングのもとに
ポジショニングを明確にし、役割を果たす。
ファンがずっとワクワクし続けるために
コミュニケーションの場を設け、しっかり認知させる。
そして体験させ、感動してもらいフィードバックをもらい
またワクワクさせるために取り組む。
ファンと共に共生している。
あ~勉強になりますね~
一風堂のラーメンも食べたくなっちゃた~
現地調査でもしますかね~
あなた自身のブランディングもやってみよう~
じゃあね~ばいび~