皆さんこんにちは～V-PRODUCEのYUKIでーす！
前回の一風堂のブランディング取組~どうでしたか～
はてさて、じゃあ実際どんなことに取り組んだの～って気になりますよね！
是非一緒に学んでいきましょう！
一風堂のブランドステートメント、宣言とか、声明ってことなんだけど
「JAPANESE WONDER」＝「人をワクワクさせ、元気づける」でしたね。
海外進出も果たしていた一風堂は業界において
『ラーメンを日本から世界へ伝える第一人者』
このポジションをグローバル共通のものにし
更にその先どう挑むべきか～が課題でした。
そしてこの宣言の中で
これからはラーメンを筆頭に愛すべき日本食
ワクワクするような日本食を世界へ伝え続けると宣言したんです～
そこで一風堂の取り組んだこと！
まずはブランドのロゴを改定しました。
グローバルに通用するように「一風堂」から「IPPUDO」に変えた。
それからすべてはこのブランディング宣言のもとに
コミュニケーション戦略が考えられていったので
商品やメニューの見直しもワクワクするかどうかが肝。
ダイエット中の女性や糖質制限のある人にも
ワクワクや食べる楽しさを提供したいから
ハーフサイズの「１/2PPUDO(にぶんのいっぷうどう)」がオープンしたり
日本酒の立ち呑みもできる「一風堂スタンド」など
新業態を展開していったんです～
また味やメニュー全面リニューアルの際には
30店舗昼夜３００杯を無料で提供する「振舞いラーメン祭」を実施して
このイベントはSNSを中心に拡散され
広告換算値でいうと
実に３億７０００万の露出効果を生み出したんですって！
すっごいよね～
もう社内でもとにかくファンをワクワクさせよう～
ってのがコンセプトだから
いろ～んな楽しいアイディアが飛び交ってるんでしょうね～
知ってます？
一風堂のVTuber「もも」なんてのも出来ちゃったんですよ～
このように、一風堂が掲げる「わくわくさせる～」
っていうブランディングのもとに
ポジショニングを明確にし、役割を果たす。
ファンがずっとワクワクし続けるために
コミュニケーションの場を設け、しっかり認知させる。
そして体験させ、感動してもらいフィードバックをもらい
またワクワクさせるために取り組む。
ファンと共に共生している。
あ～勉強になりますね～
一風堂のラーメンも食べたくなっちゃた～
現地調査でもしますかね～
あなた自身のブランディングもやってみよう～
じゃあね～ばいび～
