スイスの時計会社スウォッチ・グループが持つ腕時計のブランドである。
1983年にニコラス・G・ハイエックにより創業。
1960年代から1970年代までに市場を席巻した日本製クォーツ時計からシェアを奪い返すことを意図して開発され、1983年に発売された。
ABS樹脂のボディーに直接ムーヴメントを填め込んだシンプルな構造・廉価・特徴あるデザインをコンセプトに、発売当初からファッション界と同様に、春夏と秋冬コレクションの年２回、多数の新作を発表している。
１つのモデルは１シーズンのみの販売とされ、この期間限定と半年毎の新作のキャンペーンは、まさに流行を追う者の心を掴み人気を得た。また、毎年クリスマスに限定モデルを発売することでも有名。コレクターも世界中にいる。
名称は度々『スイス・ウォッチ(Swiss Watch)』の意味だと誤って解釈されるが、創設者でありグループの会長であるNicolas Hayekは、【新しい時計】を意味する【セカンド・ウォッチ(Second Watch)】の短縮形であると説明している。