Tuchikaのblog

広告ってなに

「 Web広告を一括で管理できるツールはないの？」
「出稿広告が多すぎて、データ集計が大変…」
「広告の運用や管理にかかる時間的・人員的コストを削減したい」

運用している広告の種類が多いほどコンバージョン導線が複雑になり、「どの広告が成果を出したか」「どの広告を改善すればよいか」がわかりにくくなっていきます。そんな時におすすめなのが「広告効果測定ツール」です。

「広告効果測定ツール」は複数の広告をまとめて管理・効果を測定・可視化しマーケティングに活かせるので、時間的・人員的なコストの削減につながりますし、今どこにコストを割けば売上に直結するかを教えてくれます。

デジタルマーケティングを支援するデジマチェーンが、広告効果測定ツールの基本とともに、独自に調査したおすすめ広告効果測定ツールをご紹介します。

この記事で紹介するおすすめツールの中から、自社の予算にマッチした業者を選んで無料問い合わせしてみましょう。

広告効果測定ツールとは、Web広告、バナー広告、リスティング広告など、自社が運用する全ての広告の成果や費用対効果を一括で測定、可視化し評価できるツールです。

以前までは、自社で人員を投入し広告の効果を集計・分析しPDCAサイクルを回す会社も多かったのですが、近年はデータを分析できる人材が不足しているようです。

実際、広告効果測定ツールを提供する株式会社サイカで独自に行われた「広告効果測定でデータ分析を実施している広告宣伝担当者に対するアンケート」では、「広告効果の分析に取り組む上での問題点」として「人手が足りない」という答えが52.4%で1位となりました。

その点、広告効果測定ツールを利用すれば、より効率的な広告管理・運用ができるでしょう。

広告効果測定ツールは「集客」に特化しており、広告ごとのコンバージョン率が一目でわかるだけでなく、「広告で顧客1人を獲得するために金額をいくら投じたのか」を可視化できます。

「アクセス解析」も「広告効果測定」も、「施策に効果があったのか？」を判定するために活用できる手法ですが、下記の違いがあります。

アクセス解析ツールは、サイト内の以下の状況を可視化できるツールです。

それで、アクセス解析は、「集客特化」ではなくサイト全体の状況を見るのに向いているツールと言えるでしょう。また、アクセス解析が広告のプラットフォームごとに分別されるのに対し、広告効果測定ツールはプラットフォームを横断して自社全体の広告投資状況を観測できます。

広告効果測定ツールには以下のメリットがあります。

また、デメリットは以下のとおりです。

多数の広告媒体を抱えている企業の場合は、複数の画面を開いて成果を確認しなければならず、時間的にもコストがかかってしまう場合もあります。

そのため、広告効果測定ツールは、多数の媒体を利用した広告出稿のため、複雑な Webマーケティング施策が求められる企業が導入すべきツールです。

もし、広告の予算や種類が少ないなど複雑でない場合は、アクセス解析でシンプルに管理できる場合もあるので、自社の運営状況にあわせてうまく活用することが重要です。

デジマチェーンがおすすめする、ネット広告効果測定ツール一覧は以下です。

それぞれのサービスについて説明します。

ウェブアンテナの注目ポイント

株式会社ビービットが運営するウェブアンテナ（WebAntenna）は、今まで測定が困難だったディスプレイ広告の認知効果を正しく把握できることが魅力の広告効果測定ツールです。

「認知に貢献している純広告はどれか？」「リマーケティングによってお客様が商品を想起できているかどうか？」などディスプレイ広告の認知効果が一目でわかります。

ユーザーがコンバージョンまでにどういった手順で広告に接触したかをデータとして出力することも可能です。

導入実績は600社以上で、SUNTORYやNTTコミュニケーションズなどの大手企業からベンチャー企業まで幅広い業界で愛用されています。また、運用しているすべての広告成果を一画面で管理でき、煩雑な作業を削減できます。

加えて、管理画面で広告の画像も一括で確認できるため、効果の出ているクリエイティブはどれかを見極めることもできるでしょう。初期費用は無料で、クリック数従量制で月額2万円から利用可能です。