“音楽番組”の価値は低下したのか?～視聴者の声からその影響力を考察
ｵﾘｺﾝ [10/11 09:40]
全体の84.5%が【YES】｡特に女性の割合が高かった
日本の音楽の歴史を振り返ってみると､『ｻﾞ･ﾋｯﾄﾊﾟﾚｰﾄﾞ』､『夜のﾋｯﾄｽﾀｼﾞｵ』､『ｻﾞ･ﾍﾞｽﾄﾃﾝ』など､かつて“音楽番組”が絶大な影響力を持っていた時代があった｡毎週､ﾃﾚﾋﾞにかじりついて観ては次の日に学校などで話題にしたものだ｡時を経て､ｲﾝﾀｰﾈｯﾄを介して手軽に情報を入手できるようになったことや､CDﾏｰｹｯﾄの縮小などにより視聴率が伸び悩んでいることもあり､昨今､音楽番組の終了が相次いでいる｡一方で､BUMP OF CHICKENが7月に『ﾐｭｰｼﾞｯｸｽﾃｰｼｮﾝ』(ﾃﾚﾋﾞ朝日系)で地上波音楽番組に初出演したことが話題となるなど､いまだに大きな影響力を持っていることもうかがえる｡では､視聴者は現在の音楽番組の影響力や役割の変化について､どう捉えているのだろうか?
■音楽番組の影響力は“高い”､女性は9割以上がYES
今回､ORICON STYLEでは､ｲﾝﾀｰﾈｯﾄの普及によりﾒﾃﾞｨｱも細分化されているなかで､｢地上波の音楽番組に出演することの“宣伝効果”は今も高いと思いますか?｣というﾕｰｻﾞｰ調査を実施｡その結果､全体の84.5%が【YES】と答えた｡特に女性はYESが90.4%と9割超えとなり､なかでもｲﾝﾀｰﾈｯﾄに親しんでいると思われる10代女性は94.4%と､全世代中最も高い結果に｡一方､男性はYESが78.6%と､ともに賛成が多いものの､男女間で若干の差異が見られた｡
YESと回答したｺﾒﾝﾄで多かったのが､｢ﾈｯﾄは自分で情報を探しにいかないとたどり着けないことが多いけど､ﾃﾚﾋﾞはそうではない人にも届くから､まだまだ影響力は大きいと思う｣(埼玉県/20代/女性)､｢ﾃﾚﾋﾞは老若男女､幅広い層が目にするから｣(千葉県/30代/女性)､｢能動的に情報を得ないといけないWEBｻｲﾄやｿｰｼｬﾙﾒﾃﾞｨｱと､受動的なﾃﾚﾋﾞでは､ﾃﾚﾋﾞのほうが影響力はあると思う｣(大阪府/20代/男性)など､視聴者の情報の受け取り方の違いだ｡確かにWEBの情報量は多いが､届くのは限定的な層であることが多い”という意見も多く､知らなかったｱｰﾃｨｽﾄとの出会いや発見の場としてのﾃﾚﾋﾞの影響力は圧倒的に高い､というｺﾒﾝﾄが多く見られた｡
一方､NOと答えたｺﾒﾝﾄでは､｢ﾈｯﾄの情報のほうが早い｣(兵庫県/20代/女性)､｢情報量を考えると､ﾈｯﾄのほうが宣伝効果が高い気がする｣(北海道/40代/女性)など､圧倒的な情報量の多さ･早さを挙げる人が多かった｡また､｢きっかけにはなるかもしれないけど､情報発信源としての音楽番組の役割は薄らいでいると思う｣(千葉県/40代/男性)など､必ずしも“音楽番組を観なければﾄﾚﾝﾄﾞを知ることができない”という状況ではなくなってきているため､影響力はあるが以前より弱くなってきているのでは? と指摘するｺﾒﾝﾄもあった｡
■純粋に“音楽の魅力を伝える”という音楽番組の役割
1980年代頃までの音楽番組は､子供から大人まで､家族揃って観ることができるｴﾝﾀﾃｲﾝﾒﾝﾄ番組だった｡1990年代に入ると『うたばん』や『HEY!HEY!HEY!MUSIC CHAMP』など､ﾊﾞﾗｴﾃｨ色の強い番組が次々と登場｡司会にお笑いﾀﾚﾝﾄなどを起用し､よりｱｰﾃｨｽﾄのｷｬﾗｸﾀｰにﾌｫｰｶｽする番組が人気を集めた｡しかし､こうした“音楽ﾊﾞﾗｴﾃｨ番組”は2010年代に入ってから相次いで終了し､最近は『ﾐｭｰｼﾞｯｸｽﾃｰｼｮﾝ』や『MUSIC JAPAN』､『LIVE MONSTER』など､ﾄｰｸはありながらも､どちらかといえば音楽の魅力をｽﾄﾚｰﾄに伝える番組が目立つ｡｢ﾈｯﾄでは音楽の情報が多すぎて､何を選んだらいいかわからない｡
でも､ﾃﾚﾋﾞに出ていると､認められていると感じる｣(宮崎県/20代/女性)というｺﾒﾝﾄにもあるように､情報が溢れている今だからこそ､取捨選択をする上で､ﾃﾚﾋﾞという強力なﾒﾃﾞｨｱで純粋な音楽の魅力を伝えてほしい､と考えている視聴者が多いのではないだろうか｡ こうしたなか､『ﾐｭｰｼﾞｯｸｽﾃｰｼｮﾝ』では､2005年より｢Young Guns｣というﾌﾞﾚｲｸ前の新人を紹介するｺｰﾅｰを設けている｡いきものがかり､Perfume､西野ｶﾅ､ﾅｵﾄ･ｲﾝﾃｨﾗｲﾐらを輩出してきた名物企画となっており､出演ｱｰﾃｨｽﾄが毎回Twitterでﾄﾚﾝﾄﾞ入りするなど注目度も高い｡また､過去にはｺｰﾅｰから派生したWEBのｵﾘｼﾞﾅﾙ番組配信など､これまでなかった野心的な取り組みも実施｡
かつての音楽番組のように､番組から新たなﾄﾚﾝﾄﾞを生み出していこうという気概が感じられる｡これからの音楽番組は､単純に流行のｱｰﾃｨｽﾄを集めるのではなく､独自の視点を持ってｱｰﾃｨｽﾄをﾚｺﾒﾝﾄﾞすることで､いかに他にはない番組の価値を見出してもらえるかが重要｡素晴らしいｱｰﾃｨｽﾄを“発見”でき､音楽ｼｰﾝを揺るがすﾄﾚﾝﾄﾞを生み出す場となれるかがｶｷﾞといえそうだ｡
【調査概要】
集計期間:2014年8月12日(火)～18日(月)
調査対象:合計1000名(自社ｱﾝｹｰﾄ･ﾊﾟﾈﾙ【ｵﾘｺﾝ･ﾓﾆﾀｰﾘｻｰﾁ】会員10代､20代､30代､40代の男女)
調査地域:全国
調査方法:ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ調査
ｵﾘｺﾝ [10/11 09:40]
全体の84.5%が【YES】｡特に女性の割合が高かった
日本の音楽の歴史を振り返ってみると､『ｻﾞ･ﾋｯﾄﾊﾟﾚｰﾄﾞ』､『夜のﾋｯﾄｽﾀｼﾞｵ』､『ｻﾞ･ﾍﾞｽﾄﾃﾝ』など､かつて“音楽番組”が絶大な影響力を持っていた時代があった｡毎週､ﾃﾚﾋﾞにかじりついて観ては次の日に学校などで話題にしたものだ｡時を経て､ｲﾝﾀｰﾈｯﾄを介して手軽に情報を入手できるようになったことや､CDﾏｰｹｯﾄの縮小などにより視聴率が伸び悩んでいることもあり､昨今､音楽番組の終了が相次いでいる｡一方で､BUMP OF CHICKENが7月に『ﾐｭｰｼﾞｯｸｽﾃｰｼｮﾝ』(ﾃﾚﾋﾞ朝日系)で地上波音楽番組に初出演したことが話題となるなど､いまだに大きな影響力を持っていることもうかがえる｡では､視聴者は現在の音楽番組の影響力や役割の変化について､どう捉えているのだろうか?
■音楽番組の影響力は“高い”､女性は9割以上がYES
今回､ORICON STYLEでは､ｲﾝﾀｰﾈｯﾄの普及によりﾒﾃﾞｨｱも細分化されているなかで､｢地上波の音楽番組に出演することの“宣伝効果”は今も高いと思いますか?｣というﾕｰｻﾞｰ調査を実施｡その結果､全体の84.5%が【YES】と答えた｡特に女性はYESが90.4%と9割超えとなり､なかでもｲﾝﾀｰﾈｯﾄに親しんでいると思われる10代女性は94.4%と､全世代中最も高い結果に｡一方､男性はYESが78.6%と､ともに賛成が多いものの､男女間で若干の差異が見られた｡
YESと回答したｺﾒﾝﾄで多かったのが､｢ﾈｯﾄは自分で情報を探しにいかないとたどり着けないことが多いけど､ﾃﾚﾋﾞはそうではない人にも届くから､まだまだ影響力は大きいと思う｣(埼玉県/20代/女性)､｢ﾃﾚﾋﾞは老若男女､幅広い層が目にするから｣(千葉県/30代/女性)､｢能動的に情報を得ないといけないWEBｻｲﾄやｿｰｼｬﾙﾒﾃﾞｨｱと､受動的なﾃﾚﾋﾞでは､ﾃﾚﾋﾞのほうが影響力はあると思う｣(大阪府/20代/男性)など､視聴者の情報の受け取り方の違いだ｡確かにWEBの情報量は多いが､届くのは限定的な層であることが多い”という意見も多く､知らなかったｱｰﾃｨｽﾄとの出会いや発見の場としてのﾃﾚﾋﾞの影響力は圧倒的に高い､というｺﾒﾝﾄが多く見られた｡
一方､NOと答えたｺﾒﾝﾄでは､｢ﾈｯﾄの情報のほうが早い｣(兵庫県/20代/女性)､｢情報量を考えると､ﾈｯﾄのほうが宣伝効果が高い気がする｣(北海道/40代/女性)など､圧倒的な情報量の多さ･早さを挙げる人が多かった｡また､｢きっかけにはなるかもしれないけど､情報発信源としての音楽番組の役割は薄らいでいると思う｣(千葉県/40代/男性)など､必ずしも“音楽番組を観なければﾄﾚﾝﾄﾞを知ることができない”という状況ではなくなってきているため､影響力はあるが以前より弱くなってきているのでは? と指摘するｺﾒﾝﾄもあった｡
■純粋に“音楽の魅力を伝える”という音楽番組の役割
1980年代頃までの音楽番組は､子供から大人まで､家族揃って観ることができるｴﾝﾀﾃｲﾝﾒﾝﾄ番組だった｡1990年代に入ると『うたばん』や『HEY!HEY!HEY!MUSIC CHAMP』など､ﾊﾞﾗｴﾃｨ色の強い番組が次々と登場｡司会にお笑いﾀﾚﾝﾄなどを起用し､よりｱｰﾃｨｽﾄのｷｬﾗｸﾀｰにﾌｫｰｶｽする番組が人気を集めた｡しかし､こうした“音楽ﾊﾞﾗｴﾃｨ番組”は2010年代に入ってから相次いで終了し､最近は『ﾐｭｰｼﾞｯｸｽﾃｰｼｮﾝ』や『MUSIC JAPAN』､『LIVE MONSTER』など､ﾄｰｸはありながらも､どちらかといえば音楽の魅力をｽﾄﾚｰﾄに伝える番組が目立つ｡｢ﾈｯﾄでは音楽の情報が多すぎて､何を選んだらいいかわからない｡
でも､ﾃﾚﾋﾞに出ていると､認められていると感じる｣(宮崎県/20代/女性)というｺﾒﾝﾄにもあるように､情報が溢れている今だからこそ､取捨選択をする上で､ﾃﾚﾋﾞという強力なﾒﾃﾞｨｱで純粋な音楽の魅力を伝えてほしい､と考えている視聴者が多いのではないだろうか｡ こうしたなか､『ﾐｭｰｼﾞｯｸｽﾃｰｼｮﾝ』では､2005年より｢Young Guns｣というﾌﾞﾚｲｸ前の新人を紹介するｺｰﾅｰを設けている｡いきものがかり､Perfume､西野ｶﾅ､ﾅｵﾄ･ｲﾝﾃｨﾗｲﾐらを輩出してきた名物企画となっており､出演ｱｰﾃｨｽﾄが毎回Twitterでﾄﾚﾝﾄﾞ入りするなど注目度も高い｡また､過去にはｺｰﾅｰから派生したWEBのｵﾘｼﾞﾅﾙ番組配信など､これまでなかった野心的な取り組みも実施｡
かつての音楽番組のように､番組から新たなﾄﾚﾝﾄﾞを生み出していこうという気概が感じられる｡これからの音楽番組は､単純に流行のｱｰﾃｨｽﾄを集めるのではなく､独自の視点を持ってｱｰﾃｨｽﾄをﾚｺﾒﾝﾄﾞすることで､いかに他にはない番組の価値を見出してもらえるかが重要｡素晴らしいｱｰﾃｨｽﾄを“発見”でき､音楽ｼｰﾝを揺るがすﾄﾚﾝﾄﾞを生み出す場となれるかがｶｷﾞといえそうだ｡
【調査概要】
集計期間:2014年8月12日(火)～18日(月)
調査対象:合計1000名(自社ｱﾝｹｰﾄ･ﾊﾟﾈﾙ【ｵﾘｺﾝ･ﾓﾆﾀｰﾘｻｰﾁ】会員10代､20代､30代､40代の男女)
調査地域:全国
調査方法:ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ調査