■Sanity Level
こんにちは。トキオメディアです。(www.TokiOMedia.com )
うちのスタッフは、私以外は全員アメリカ人ですが（といっても３人ですが、）
全員東京で仕事をしていた年数が長いので
仕事でストレスがたまると、
"I need the sanity level back to normal!" (「ストレスたまりまくり！」という感じでしょうか）
という状況になります。
で、やっぱり
「寿司食いたい」という
話になり、
時折仕事を早めに切り上げて、
息抜きにおすし屋さんに出かけます。
やはり和食を食べると、精神的にもバランスがとれるみたいです。
和食の効用、恐るべし、ですね。
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格安英文サイト・アメリカのメディア向け広報・SEO・米国向けシステム構築。
トキオメディアでは、ちいさなビジネスオーナーさんの
アメリカ進出のお手伝いをしています。
下記弊社サイトも覗いてみてください。
■ＰＲの危機？
こんにちは。トキオメディアです。（www.TokiOMedia.com )
朝一番の仕事として、
クライアントさんのウェブアクセス解析データを簡単にチェックするのが毎日の日課になっています。
広報の観点からすると、以前記事掲載を確保したオンラインメディアのページからのリファ（掲載記事経由でのウェブアクセス）がクライアントさんの興味だったりすることもあるのですが、これがくせもの。
以前の記事で、広報業界で勤務する私の友人が「ウォールストリートジャーナルで記事掲載を確保したのに、オンライン記事経由でウェブアクセスがゼロだったとクライアントから叱られた。」というなんとも笑えないエピソードを紹介したことがあります。
とあるクライアントさん向けに、ポートランドで人気のブログに記事を書いてもらったことがありますが、
掲載後１年たった今でも、記事経由でのアクセスを維持しているケースも。
広報の役割。今後どうなっていくのでしょうか。
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■ビジネスの読み方
こんにちは。トキオメディアです。(www.TokiOMedia.com )
今までの慣習的なビジネスモデルから一歩踏み出して、
オフラインで行っていた事業をオンラインに移すという事業主さんの
ウェブ上のお手伝いをするケースが、弊社でも増えています。
弊社では、システムやウェブの構築だけでなく、
統合的なマーケティングのお手伝いもしているのですが、
具体的な戦略のご提案をする時に痛感するのが、
「伝統的なマーケティング手法と、オンラインを通じたマーケティング手法」のバランスについて
理解頂き、合意頂くプロセスにとてつもないエネルギーが必要だということです。
ニュースレター（日本で言うところの「メルマガ」ですね）を例に挙げましょう。
弊社で基本的な戦略として、常に申し上げているのは、
１） ダイレクトメールと同じアプローチをメルマガに適応すると、受信者に読まれない確率が高い。
２） ダイレクトメールとメルマガを統合的に活用すべき。どちらか一方だけでは、効果が出ない。
３） 消費者が必要とする情報が入っていないものはほぼ間違いなくゴミ箱行きになる。
（例えば、食品ならレシピ、ガーデニングの道具なら草花の手入れ方法に関する情報など。）
４） 数字の力が低下している。
（特に米国にて顕著。「月に●●個完売！お急ぎください！」というアプローチは効果なし。）
世界中で知られているようなブランドは別として、企業が、「良い製品だから買って！」 という今までのマーケティング手法の効果が、特にオンライン上で、どんどん低下していることの現れだと思います。
基本的な考え方のモデルとしては、ブランド認知のプロセスは
企業が消費者に対して売り込むのではなく、
消費者がブランドを形成する
という時代に突入したわけですが、これもバランスの問題。
伝統的なマーケティング手法と、ネット上の新しいマーケティング手法のバランス感覚が
今後益々重要になっていくのではないかと思います。
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