PPC広告は、一般的にスポンサードサーチ広告やアドワーズ広告など、検索エンジン広告のことを指すケースが多いようですが、クリック課金式のインターネット広告は検索エンジン広告だけではありません。
例えば、アドセンス導入サイトなどに掲載されるアドワーズのコンテンツ連動型広告や、Yahoo!リスティングの行動ターゲティング型広告、インタレストマッチなどもクリック課金式を採用した、PPC広告です。
また、アフィリエイト広告でも、広告を介しての最終成果（コンバージョン）に対してではなく、広告のクリック数に応じてアフィリエイターに費用を支払うタイプのものもあります。
このように「PPC広告」という言葉は、検索エンジン広告の代替語として使われている場合と、純粋にクリック課金式の費用形態を指している場合があるので、注意が必要です。
また、PPC広告と同様、「リスティング広告」も検索エンジン広告の代替語としてよく使われますが、「リスティング広告」は本来、特定の条件に応じて表示される広告を指します。
検索キーワ ードに応じて広告がリスティングされる検索エンジン広告はもちろんリスティング広告の一種ですが、PPC広告と同様、コンテンツ連動広告や行動ターゲティング広告もリスティング広告に含まれます。