1. All Advertising Is Social
QR codes are an example of how many ads, even outdoor, went digital in 2012. And in 2011 and 2012, we saw an endless parade of TV commercials punctuated with Twitter and Facebook links. In 2013, all advertising will get social- behind the scenes as well as in full view. We'll see not only more links in TV ads (hello, Pinterest) but also more socially-targeted advertising and social features on rich media placements. There will even be nods to social in classic online display ads. (All those “dumb” banners? They’ll have Share buttons that encourage clicks.) Social has broken out of the walled gardens and begun roaming the open web of apps and sites. You’re soaking in it.
Update on a 2012 Prediction: Second Screen Breaks Out
Last year we talked about how “the line between social and broadcast [media] will continue to blur.” Shane Doyle, a field strategist for my company 140 Proof, reports:
2013 will be a breakout year for 2nd screen interaction (last year only the early adopters were doing it). We’re seeing migration away from Facebook toward Twitter based on strengths of the platform (simple, realtime, brief, etc.). The Retweet is becoming more powerful (see: Kate Upton). Look no further than Buzzfeed to understand the power of real time. And people everywhere are watching TV by proxy: I didn't watch one second of “The Bachelor” but followed enough people to know what was happening. Every single strength of Twitter as a communications platform is why second screen and brands, advertisers, users are going to benefit if they can be nimble and tap into the real-time frenzy that ensues during the trending waves that take place.
Those are the big ideas for 2013. Are there any trends you feel should be added to the list?
1.すべての広告はソーシャルへ
QRコードは野外の広告さえ2012年にデジタル化したかの例です。
そして、2011年と2012年に、私たちは、テレビコマーシャルで延々とTwitterとFacebookのリンクが流れているのを見ました。
2013年に、すべての広告が表から隠れてしまうことになるでしょう。
私たちは、テレビ広告(Pinterestとか)のリンクだけではなく、ソーシャルを前提に作られた広告やリッチメディアプレースメントに関する広告を見ることになるでしょう。
古典的なオンラインディスプレイ広告でさえソーシャルになってしまうでしょう。
(それらのすべての「言葉では表せない」バナー？には、クリックを奨励するShareボタンがあるでしょう。)
ソーシャルは、塀で囲まれた庭から抜け出して、アプリケーションとサイトで構成されたオープンなウェブに移行し始めています。
あなたはそれに浸しています。
2012年の予測に関する最新情報: SecondScreen が開始します。
昨年、私たちは、どう「ソーシャルと放送メディアの間の境界線はあいまいになり続けるのだろうか」に関して話しました。
シェーン・ドイル(私の会社140の分野戦略家)は以下を報告します。
2013年はSecondScreen の影響によるブレイクアウトの年になるでしょう(昨年、早期に採用した者だけが、それをしていました)。
その移行はFacebookからプラットホームの強い(簡単で、リアルタイムで、短い)Twitterに向かっているように思われる。
Retweetは、より強力になっています(ケイト・アプトン)。
リアルタイムのパワーを理解するためにはBuzzfeedを上回るものはないように思える。
そして、いたる所の人々はプロクシ（代理人）を通してテレビを見ています:
私は、「The Bachelor」瞬間を見ていませんが、何が起こっていたかを知っている人々についていくことはできました。
コミュニケーションプラットホームとしてのTwitterのあらゆる強さが、もしその状況の急激な変化についていけるなら、SecondScreen とブランド、広告主、ユーザが利益を得ることができる、という点にあります。
それらは2013年の大きいアイデアです。
追記すべきことが他にありますか？
（注）SecondScreen ：２つ目の画面・・・iphone や ipadのような付加的なデバイスを示してるものと思われる。