あなたの会社やお店には
色や匂い
が、ありますか
この質問に答えられる人は
自社の持ち味が分かっている人
でもたいていの人は
色や匂い？
っと、質問の意味が把握できていない。
例えば・・・
居酒屋に飯を食いに行ったとき
緑色をした飲み物があった。
「これはなんですか
」と、店員さんに聞くと
「コレは、青汁の焼酎割ですよ！」・・・っと
この瞬間に
「えええっ！絶対に飲みたくない
」っと言う人と
「へぇ～ どんな味なんじゃろ
飲んでみようかな～
」っと言う人と分かれると思う。
それは何故かと言うと
青汁の色や匂いが
「ん～ん マズイ
」っというＣＭのコピーが
頭の中にインプットされているから。
そのマズイ青汁と焼酎を掛け合わすなんて
絶対にありえない
こう思うから！
でも、好奇心旺盛な人は
そのなんともミスマッチな掛け合わせを
体験してみたいなぁ～ っと思うじゃろう。
だからこの『青汁の焼酎割』は
万人ウケしようとしていない
嫌いな人は飲まなくていい
でも、興味がある人は飲んでください
意外な発見がそこにはありますから
こういう主張が聞こえてくる。
でもその緑色の飲み物が
青汁じゃなく、抹茶割だったら・・・
こうなると別に新しさも斬新さもないし
飲まなくてもある程度の味が想像できる。
誰にでも受け入れやすい味だと思うが
その商品は記憶に残らない！
記憶に残らないから
クチコミにもなっていかない。
「この前行った居酒屋に、抹茶割の焼酎があったんよ！」
っというクチコミと
「この前行った居酒屋に、青汁割の焼酎があったんよ！」
っというクチコミでは
どっちの方が
聞いている人の反応がいいか
想像しただけでわかるでしょ
前者の抹茶割焼酎は
「最近、そういうのよくあるよね！」
っと、軽く流されそうじゃっけど
後者の青汁割りは
「えええっ、不味そう・・・」とか
「へぇ～、どんな味じゃった？」
こんな会話が聞こえてきそうじゃないですか？
だから企業にも
その企業独特の
色や匂いがないと
「あぁ～、そういう会社っていっぱいあるよね！」
になってしまい
クチコミされることもないと思う。
クチコミされようとするならば
好き嫌いがハッキリしているほど良い
皆さんの会社は
青汁派ですか
抹茶派ですか
ほんじゃまた