（2） 定性調査
1. 名古屋人の10のキーワード
とにかく「慎重・堅実」な名古屋人。10個のキーワード
① 浪費0 名古屋人は買い物上手
気に入った物を長く付き合う。じっくりと見極めて商品を選ぶので浪費少ない。
② 仲良し母娘はまるで姉妹
親との同居率高い。結婚しても母と娘で百貨店などでショッピングする。
③ 親子二代にわたってブランド志向
良い物を吟味して購入する。 母親のお下がりもある。
④ 貯金大好き 車だって現金払い
郵貯県民１人あたり預貯金残高１位 借金嫌い。
⑤ 男はトラッド、女はコンサバ
近所付き合い多く、変わった事すれな噂になる。その為保守的。
⑥ 名古屋嬢三代大学 SSK!
コンサバ多い淑徳、美人多い椙山、金持ち多く学力もある金城
⑦ 歩みは遅くとも耳の早さはピカ一
「お値打ち」なお買いものをする。無料の試供品好き。
⑧ アイ・ラブ・名古屋 一生ここで過ごしたい
土地安く、物価も安く住みやすい。大学、就職、お嫁さんも名古屋。
⑨ より安く！値切るのは当たり前
良い物を安く手に入れることに執着する。
⑩ 名古屋巻き！今や全国区の勢い
ナチュラル、ゴージャス、やわらかさがキーワード。
2. キーワード拾い読み
① 危ない橋は渡らない。人生設計は十代から始まる
② ひとつひとつ確実に男性は手堅く、女性は自分磨き
③ 物事は長い目で判断。無駄な事には手は出さない。
④ 目指すは幸せなお嫁さん。資格マニアな一面もある。
⑤ 安くて美味い「スガキヤ」人気
⑥ 名古屋嬢はおごられ上手「デートは男性がおごるが当たり前」
⑦ 結婚予算は東京の２倍 総額1400万円
⑧ 名古屋人の社交場は喫茶店
⑨ コーヒー一杯でサンドイッチ、サラダ付きモーニング
⑩ 名古屋人の年間喫茶代１２66０円（２位）、岐阜は１６６００円（１位）
⑪ きしめんは名古屋人の合理性の象徴
⑫ 名古屋人は信長、秀吉、家康が好き。
⑬ 名古屋人のプライドと「名古屋弁」の複雑な関係（名古屋人は名古屋弁を隠す）
⑭ 華やかさは無いが不況に強い！石橋を叩いても渡らない名古屋流経営
⑮ 名古屋（愛知）が本社の大企業
カゴメ、INAX、シャチハタ、松坂屋、ミツカン、トヨタ自動車、リンナイ、日本ガイシ
⑯ 地元が一番！自給自足の「終身名古屋人生」
⑰ ＪＲセントラルタワーズ 世界一の駅ビルでギネスブックに掲載。
⑱ 地味にコツコツと続ける姿こそ本物。変化を好まない田舎体質が成功の元
⑲ 名古屋は実質重視と一点豪華主義 お値打ち感覚をくすぐるコメ兵
⑳ フリーマガジン王国名古屋。名より実をとる合理主義。ただでもらえるものは持ち帰る
21 中日新聞のローカル度
（愛知173万部80.7％、岐阜４１万部74.9％、三重３４万部63.3％）
22名古屋人の東京コンプレックス
23そつのない中日野球は名古屋人の哲学の表れ
24オレ流は名古屋型経営改革のモデル
25地下街日本初は名駅サンロード、栄地下街は日本一の面積
（全長6ＫＭ、店舗数４００件）