商品・サービスの「価値」の把握商品・サービス（product）価格（price）
○顧客が商品を買うのはその商品がもたらす価値を手に入れるためである。
⇄価値にお金を払い、同時に買う理由ともなる
ex)化粧品「美しさ」
○「どういった製品にするか」を検討
⇨「ターゲットととするお客様」が買いたい製品をつくる（パッケージも含）、販売するという視点が要！
（明確な商品の特徴が必要）
○「いくらで売るのか？」という価格設定は4P戦略の中でも重要な要素。
『価格』
企業…売上や利益に直結
顧客…購入へのハードル