五輪商戦「盛り下がり」 薄型テレビ販売不振、野球なしで関心薄く

　２７日の開幕まで３週間を切ったロンドン五輪。関連商戦は過去の開催時に比べ、「いま一つ盛り上がりに欠ける」との見方がもっぱらだ。「野球が外れて関心が薄い」「時差でテレビ観戦が深夜になる」「観光地として地味」などさまざまな見方があるが、最大の理由は地上デジタル放送移行前の駆け込み需要に“先食い“された、薄型テレビの販売不振にある。



先食い需要で不振



　「いま薄型テレビを買い替える人はほとんどいない」。大手家電量販店の担当者は嘆く。昨年７月の地デジ移行前の駆け込み需要や、今年３月の政府の家電エコポイント制度の終了で、買い替え需要が先食いされてしまったからだ。



　そこで各社は五輪観戦用として、５０型以上の大画面薄型テレビや、８時間遅れの時差で、中継が日本時間の深夜から未明になる競技の録画用として、ブルーレイ・ディスク録画再生機を売り込もうとしている。



　だが売り上げは期待ほど伸びていない。調査会社のＢＣＮによると、６月の販売台数は、薄型テレビもブルーレイ録画再生機も前年同月比で８割以上減っている。今夏のボーナス支給額が、経団連の調査で前年同期比３・５４％減だったことも不振に輪をかけた。