デザインの仕事をしていると
「色の力」って本当に奥が深いなと
感じる瞬間がよくあります
先日、信号のない横断歩道を
渡っていた時
遠くに車が見えて
『まだ大丈夫かな』と思って
渡り始めたんだけど
ふと横を見たら
思ったより近くまで車が来ていて
思わずドキッとしたんです
しかもその日は少し雨が降っていて
空もどんよりしていたから
見え方がいつもと違っていたのかも・・・
私はそう思っていたんです
でも実はそれだけじゃ
なかったんです
進出色と後退色
このとき私が
目にしていたのは青い車
そう、“後退色”です
色には
前に出て見える色（進出色）と
奥に引っ込んで見える色（後退色）って
いうのがあるんです
・進出色は、赤や黄色など暖かく感じる色と明るい色
・後退色は、青や青紫など冷たく感じる色と暗い色
つまり私が「まだ遠いかな」と思ったのは、
実際の距離感ではなく、
色の見え方に影響されていた
可能性があるんです。
この“色の見え方”は
実はデザインでも
すごく役立つんですよ
例えばこんな風に
・目立たせたい言葉 → 赤や黄色などの進出色で
・ちょっと引っ込めたいところ → 青や青紫などの後退色で
デザインは
ただ「好きな色」「かわいい色」って
選ぶだけじゃなくて
どんなふうに見えるか
どう伝わるかを考えると
もっと伝わるものになるんです
具体的にいうと
キャンペーンバナーの場合などは
「本日限定セール」などは
赤や黄色で視線を惹きつける（進出色）
背景には青や水色で
内容を引き立てる（後退色）
など設計できるんです
（実はよく見かける方法ですよね）
こうした色の設計は、
ただ「かわいいから」「好きだから」で
色を選んでいては成立しません
見る人の視線や感覚にどう届くか？
まで計算して組み立てていくのが
プロのデザインなんてす
ちなみに、白地に黄色の文字は要注意
明度差がなく
とても見づらい組み合わせです
一方、黒地に黄色の文字は
高コントラストで非常に目立つ
だからこそ、危険を知らせるサインなどに
使われているんですね
色は感覚で選ぶものではなく
戦略的に使いこなすもの
見やすさ
伝わりやすさ
引き立て方
そして売上にも直結する設計
色はデザインにおいて
最もパワフルで繊細な
「設計要素」なんです
ポイント
・目立たせたい言葉 → 赤や黄色などの進出色で
・ちょっと引っ込めたいところ → 青やグレーなどの後退色で
「なんとなく」で色を選んでいるとしたら
もったいないかもしれません
これからは、「色も設計の一部」という視点で
あなたのデザインに
取り入れてみてくださいね
伝わるデザインは
色使いから変わります
好きな色だけで選ぶのではなく
色も戦略的に考えてみるのは
いかがでしょうか？
