「SEOは半数が実施、RSSの活用はこれから」、企業のWebサイト活用実態
検索エンジン対策の不満点としては、「検索結果の上位に上がらなかった」（28.8％）、「検索結果の上位に上がった時期が短かった」（17.8％）、「検索エンジンからの誘導が増えなかった」（13.7％）などが上位に挙がった。
順位が上がらない/誘導が増えない
・手段が古い等、最適な情報を仕入れることができていない
・自サイトに適用しきれていない
検索エンジンの上位に上がったが、時期が短かった
・短命的なSEOを施している
・アルゴリズムの変動についていけていない
外部要因としてSEOが、コントロールアビリティを失う方向に向かっているということも言えると思います。
もちろんgoogleをはじめとする検索エンジン側はそれを望んでいますが。