パンダアップデートとペンギンアップデートは、Googleが行なっている検索エンジンのアルゴリズム改変の通称のことです。この「パンダ」と「ペンギン」への理解がSEO対策では重要になっています。
パンダアップデートは過剰なSEO内部対策への施策を行っています。具体的には、ユーザーにとって有益な情報を提供しているWEBサイトは上位に表示し、コピーサイトなどオリジナル性に欠けるサイトの検索順位を下げています。例えば、同じ言葉の繰り返しでテキスト量を水増ししたり、コピーしたコンテンツなどオリジナル性に欠けるサイトは徹底的に排除（順位低下）させています。
ペンギンアップデートは過剰な外部対策への措置のことです。具体的には、大量のリンクを貼っている相互リンク集や有料で獲得したリンクはスパム行為だと認識され、上位表示されなくなりました。
通常のSEO対策を施すことは何の問題もありませんし、数あるサイトの中でSEO対策をしなければせっかくの有益な情報がユーザに伝わりません。しかし、過剰に行えばこのようなアップデートの影響を受け、順位低下を招いてしまいます。内部対策・外部対策への認識を深め、過度なSEO対策をしないこ とが結果として上位表示できるコツだと思います。SEOの匠｜被リンクを活用したSEO対策