リスティング広告において自社の商材は
何位に掲載するのがベストなのか
悩まれている方は結構いらっしゃいます。
私のお答えとしては何位が良いかは
商材で異なることをお伝えした上で、
何位がよいのかを考える判断基準として
商材の「検討期間」があることをお話します。
たとえば「水漏れ 修理」「鍵 紛失」等の
緊急度が高いキーワードは
検討期間がほぼないと考えられるので、
上位に位置することがベストだと考えられます。
他にもっと良いサービスはないか？なんて
他社を見ていく動きはほぼないので
上位にいる程コンバージョンされる傾向にあります。
逆に「東京 1R 賃貸」「結婚式場 東京」など
じっくりと腰を据えてさがすものに関しては、
掲載順位は低くてもコンバージョンにつながる傾向にあります。
むしろ上位に掲載することで、平均クリック単価が上昇してしまい
結果CPAが悪化することもありえることです。
掲載順位を判断するとき良く自社の商品のことを考 えてください。
そこに一つの答えがあるはずですから。