2011年2月14日のバレンタインデーは「自分にご褒美チョコレートを贈る」という女性が13％。前年の12％とほぼ同率。バレンタインデーの予算については前年に続き節約志向だが、自分へのご褒美チョコは奮発する傾向にある。こんな調査結果をインターネット通販のネットプライスがまとめた。
この調査は2010年12月21―24日にインターネット上で実施し、20―40歳代の男女501人から回答を集めた。女性がチョコレートを贈る相手は「家族」が34％で最も多く、「職場の人（義理）」が22％。「恋人」「友人（友チョコ）」「自分」がそれぞれ14％と続く。
バレンタインデーの予算は「1000円以上3000円未満」が36％で最も多く、「3000円以上5000円未満」が25％。前年とほぼ変わらず、アンケートの自由回答では「いつも通り」という意見が多い中、「今年は自分チョコを手に入れたい」という意見が寄せられたほか、「自分のご褒美チョコの金額を上げる」「今年は自分へのご褒美チョコを贅沢に」などの回答もみられた。
チョコレートの購入場所は「デパート・百貨店」が47％で最も多く、「スーパー」が18％でこれに次いだが、いずれも前年から微減。一方で「インターネット」が17％で増加傾向にある。
バレンタインデーの過ごし方については、「家で食事」が61％と圧倒的。今年は月曜日ということもあり、「ショッピング」（5％）や「映画」（3％）は少数派だった。
男性にいくつチョコレートが欲しいかを尋ねたところ「2―5個」が38％で最も多く、「1個」が29％とこれに次いだ。また「いらない」という人も25％にのぼった。チョコレートについて「実はあまり得意ではない」「嫌い」という男性は24％にのぼる。男性がバレンタインデーにもらって嬉しいものの上位には、チョコレート（38％）に次いで「食べ物以外のプレゼント」（29％）が入った。
なお女性へチョコレートを贈る「逆チョコ」の予定がある男性は17％で、前年の14％から増加している。まだ数は少ないものの、徐々に定着する傾向にあるとネットプライスはみている。
シェフ田中 シェフのご褒美
が刊行されました。
