大人気の生活情報誌「Mart」の読者と
ともに、おもてなしや、くつろぎの時間に
ぴったりのポッキーを商品化しました。
http://pocky.jp/products/mart/orange.html
とのことで
ホワイト＆ショコラとカスタード＆オレンジ味があるのだそうです
おもてなしやくつろぎの時間というシーンを切り出して
「これ用です」をPRする戦略
Martというあるセグメントから圧倒的人気の高い雑誌とのコラボ
で生み出しています
これをみて思いだしたのが
缶コーヒーの朝専用ワンダ
これの手法を
雑誌とコラボして作り上げたこの商品
思ったより結構売れるんだろうなあと直感では思いますが
ちょっとまじめに背景を調べますと
①紅茶市場については輸入量・金額とも上向きで家庭用紅茶が伸びている
紅茶輸入量大幅アップ 過去最高レベルへ
2010年1月～10月の紅茶輸入量前年対比114％、金額117％と大幅な増加。2006年以降右肩上がり
春先の低気温、景気低迷による内食化傾向で、全般は家庭用が牽
清涼飲料全体が低迷する中、紅茶飲料は新商品やリニューアル商品の積極的な投入により、
二桁増と大幅な伸び。（初の2万トンの大台が見えてきた）
インスタントティー大幅伸長、カテゴリーシェア30％超え
近年伸張著しいインスタントティーは他カテゴリーメーカーの参入も有り、
市場が活性化、容器形態も多様化。
特に人気の高いミルクティーに需要が集中し、
カロリーハーフタイプやフレーバーを加えたもの等アイテムも拡大。
10年にはカテゴリーシェア30％超え、マーケットサイズ100億円超えか。
ティーバッグも内食化等で堅調推移
家庭用紅茶は春先涼しい日が多く好調。
7月～9月は記録的な猛暑及び残暑で苦戦するも、ティーバッグは10月迄で102.5％（数量）
と内食化傾向もあり、増加。
http://www.tea-a.gr.jp/news/index.html
（日本紅茶協会）
ただしあいも変わらずコーヒー市場の10分の1もないと思います（仮説）
②競合と一口にいってもこのカテゴリーには様々な競合がいます
お菓子の購入シーンで考えると、
コンビニ・スーパーが自分用・子供用（遊びに来た他家の子含む）
デパートや専門店がお土産・来客・そして自分へのご褒美
こんな感じの中で、やはりコンビニの力が強い。
しかもコンビニは生菓子に力を入れてきており、自社製品ポッキーの従来の自分用・子供用
としての位置づけでは競合化してしまっており脅威
2009年のデータなので、確証はないうえで
http://www.garbagenews.net/archives/1345358.html
さらに自分自身がほぼお菓子を食べないので実感もなく大変恐縮な仮説ですが。。。
①，②をまとめると
紅茶という市場の伸びが自宅洋を中心として伸びてきていて魅力的。
そのうえで
おそらく製菓市場の中でもあまりに多様化した個人個人のニーズに対応するのに苦戦しているけど
不況（と言われている最近）で もしかしたらデパートとかでのお菓子購入はすくなくなってるのではないかと。そのうえでデパートで買うときはお土産か来客時だと。
自分用のものはおそらくコンビニで買っている（生菓子売れ行き好調より仮説）
では 来客時のお菓子としての需要はチャンスかもと
よって魅力的な紅茶の伸びを生かして 来客時の需要へのポジションチェンジを図るべく
出てきたのがこの商品なのかなと
自宅にお客さんを招く機会の多い人たちってどこにいるんだろうと
考えてみた結果
Martの読者ってそういうイメージだなあと
そこから出てきたのかなあと思いました
紅茶市場が114％伸びていて全体の30％の100億円が自宅用
この傾向をねらったこの商品
①でも書きましたが
コーヒーに比べると圧倒的に低い売り上げの紅茶です
なので大爆発するのかは疑問ですが
堅実に中くらいのヒットはしそうです
紅茶に合いそうな味であるならば。
さてこの後どうなるのか
とても楽しみに
そっと眺めています
ともに、おもてなしや、くつろぎの時間に
ぴったりのポッキーを商品化しました。
http://pocky.jp/products/mart/orange.html
とのことで
ホワイト＆ショコラとカスタード＆オレンジ味があるのだそうです
おもてなしやくつろぎの時間というシーンを切り出して
「これ用です」をPRする戦略
Martというあるセグメントから圧倒的人気の高い雑誌とのコラボ
で生み出しています
これをみて思いだしたのが
缶コーヒーの朝専用ワンダ
これの手法を
雑誌とコラボして作り上げたこの商品
思ったより結構売れるんだろうなあと直感では思いますが
ちょっとまじめに背景を調べますと
①紅茶市場については輸入量・金額とも上向きで家庭用紅茶が伸びている
紅茶輸入量大幅アップ 過去最高レベルへ
2010年1月～10月の紅茶輸入量前年対比114％、金額117％と大幅な増加。2006年以降右肩上がり
春先の低気温、景気低迷による内食化傾向で、全般は家庭用が牽
清涼飲料全体が低迷する中、紅茶飲料は新商品やリニューアル商品の積極的な投入により、
二桁増と大幅な伸び。（初の2万トンの大台が見えてきた）
インスタントティー大幅伸長、カテゴリーシェア30％超え
近年伸張著しいインスタントティーは他カテゴリーメーカーの参入も有り、
市場が活性化、容器形態も多様化。
特に人気の高いミルクティーに需要が集中し、
カロリーハーフタイプやフレーバーを加えたもの等アイテムも拡大。
10年にはカテゴリーシェア30％超え、マーケットサイズ100億円超えか。
ティーバッグも内食化等で堅調推移
家庭用紅茶は春先涼しい日が多く好調。
7月～9月は記録的な猛暑及び残暑で苦戦するも、ティーバッグは10月迄で102.5％（数量）
と内食化傾向もあり、増加。
http://www.tea-a.gr.jp/news/index.html
（日本紅茶協会）
ただしあいも変わらずコーヒー市場の10分の1もないと思います（仮説）
②競合と一口にいってもこのカテゴリーには様々な競合がいます
お菓子の購入シーンで考えると、
コンビニ・スーパーが自分用・子供用（遊びに来た他家の子含む）
デパートや専門店がお土産・来客・そして自分へのご褒美
こんな感じの中で、やはりコンビニの力が強い。
しかもコンビニは生菓子に力を入れてきており、自社製品ポッキーの従来の自分用・子供用
としての位置づけでは競合化してしまっており脅威
2009年のデータなので、確証はないうえで
http://www.garbagenews.net/archives/1345358.html
さらに自分自身がほぼお菓子を食べないので実感もなく大変恐縮な仮説ですが。。。
①，②をまとめると
紅茶という市場の伸びが自宅洋を中心として伸びてきていて魅力的。
そのうえで
おそらく製菓市場の中でもあまりに多様化した個人個人のニーズに対応するのに苦戦しているけど
不況（と言われている最近）で もしかしたらデパートとかでのお菓子購入はすくなくなってるのではないかと。そのうえでデパートで買うときはお土産か来客時だと。
自分用のものはおそらくコンビニで買っている（生菓子売れ行き好調より仮説）
では 来客時のお菓子としての需要はチャンスかもと
よって魅力的な紅茶の伸びを生かして 来客時の需要へのポジションチェンジを図るべく
出てきたのがこの商品なのかなと
自宅にお客さんを招く機会の多い人たちってどこにいるんだろうと
考えてみた結果
Martの読者ってそういうイメージだなあと
そこから出てきたのかなあと思いました
紅茶市場が114％伸びていて全体の30％の100億円が自宅用
この傾向をねらったこの商品
①でも書きましたが
コーヒーに比べると圧倒的に低い売り上げの紅茶です
なので大爆発するのかは疑問ですが
堅実に中くらいのヒットはしそうです
紅茶に合いそうな味であるならば。
さてこの後どうなるのか
とても楽しみに
そっと眺めています