ステマステルスマーケティングの略後。ステルスとは、隠密の意で、広告と気づかれないようにしながら、宣伝する手法を指す。かつては、「口コミ戦略」とも言われていた。「ステマ露骨」などの使われ方も。あの人(多くは、芸能人や有名スポーツ選手)が「おすすめ」しているものだから、きっといいのだろう、という心理を利用したマーケティングですね。