こんにちは、渡邉ひとしです。
第３２４話のテーマは
『お家騒動による懸念材料』です。
（ブログは月曜・金曜の投稿です）
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文化・芸術の分野を積極的に支援
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１９２９年に
創業者である鈴木忍氏が静岡市で
個人事業として創業しました。
１９４０年に
＜ポーラ化成工業＞を設立しました。
１９４６年に
化粧品販売事業を分離して
＜ポーラ化粧品本舗＞を設立しました。
１９６０年に
本格的な海外進出としてアメリカに進出し
東京銀座にポーラビルを完成させました。
１９７９年に
創業５０周年記念として財団法人である
＜ポーラ伝統文化振興財団＞を設立。
１９８４年６月に
通販事業分野に進出して
＜オルビス＞を設立しました。
２００２年に
＜ポーラ美術館＞（箱根・仙石原）と
＜ポーラ ミュージアム アネックス＞を
銀座にオープンしました。
２００７年１月に
＜ポーラ・オルビスホールディングス＞
を正式に純粋持株会社としました。
２００７年７月に
＜ポーラ化粧品本舗＞を
＜ポーラ＞に社名変更しました。
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ポーラのビジネスモデル
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２０１７年８月に
「２０１７年１～６月期」に
過去最高益を更新したと発表しました。
１月に発売した
「リンクルショット メディカル セラム」で
しわの原因となる
好中球エラスターゼの活動を抑制する
「ニールワン」という独自成分を配合。
富裕層の心をつかみ
当初の初年度売上目標１００億円に対し
発売後６カ月の販売実績は
８７億円程度までに達しました。
「情緒」ではなく「機能」が
中高年女性の心をつかみ
「シワを改善する効果のある薬用美容液」
と外箱に機能がはっきり書かれています。
シワ改善化粧品の開発に
＜ポーラ＞が着手したのは２００２年で
医薬部外品としての申請から認可までも
通常の２倍の８年かかりました。
２０１７年９月に
たるみがない立体的な肌に
導く効果が見込める新商品である
「V リゾネイティッククリーム」を
１０月から発売すると発表しました。
肌のハリを保つ働きをする線維構造
「RC」を増やすことができるという
「R.Cエキス」を配合しました。
４０代以上の女性が中心ターゲットで
店舗や百貨店などで販売します。
２０１７年１１月に
秋田県と美を通じて女性の活躍などを
支援するための包括連携協定を結びました。
連携するのは主に「女性活躍と就職支援」
「健康や県産品PR」など
秋田県の取り組みの支援などになります。
「就活メーク」の実施や
健康セミナーなどを開いて
地域の活性化につなげます。
２０１７年１２月に
シワ改善効果のある薬用化粧品
「リンクルショット メディカル セラム」を
翌年１月に１０％値下げすると
発表しました。
好調な販売が続いており量産効果などで
製造コストが低減できたためです。
２０１８年２月に発表した
「２０１７年１２月期」の連結決算は
純利益が前期比６６%増でした。
４期連続で過去最高になりました。
シワ改善効果のある化粧品が好調で
高価格帯の「ポーラ」ブランドの販売増で
利益率が改善しました。
２０１８年４月には
女性向けレッスンスクールを運営する
＜SHE＞に出資しました。
女性起業家に特化した
コーポレート・ベンチャーキャピタル事業
を立ち上げたばかりで第１号案件です。
働く女性向けにヨガ、料理など
趣味・生活にまつわる知識やデザインなど
仕事に役立つ講座を運営しています。
２０１８年７月に発表した
「２０１８年１～６月期」連結決算は
純利益が前期比１０%増のでした。
最高級スキンケア商品や
美白美容液などの販売が好調でした。
しわ改善効果がある
美容液のヒットをきっかけに
国内顧客数が増えて
他のスキンケア商品の
販売増につながりました。
２０１８年１１月に
「２０１８年１２月期」の連結純利益が
前期比２２%減になる予想を発表しました。
医薬品事業を手掛ける全額出資子会社の
＜ポーラファルマ＞を
インドの後発薬メーカーである
＜サンファーマグループ＞に売却するため
貸付金を債権放棄することに伴い
９６億円の特別損失を新たに計上します。
これは薬価改定などで
成長が見込みにくいなか
経営資源を主力の化粧品事業に
集中する考えです。
＜ポーラ＞ブランドの商品は堅調ですが
２０１８年８月から始まっている
現社長と元会長の妻との間で争われている
遺産相続を巡る裁判が長引けば
経営に影響を与える可能性があります。
仮に現社長である鈴木郷史社長が敗訴すれば
経営の舵取りを誰がするのか？
裁判の行方次第では
経営不振にならないとも限りません。
＊次回のブログは１月１４日月曜日です
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今日の事例で何を学べるでしょうか？
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業績が堅調な企業でも……
親族によるお家騒動の裁判で
経営権を争う事態に陥れば
企業イメージの低下や
株価の低落を招く懸念が生じ
経営危機に陥ることも起こり得る。
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【２時間の無料相談：ご連絡先】
ブランド経営コンサルタント 渡邉ひとし
E-mail：mirai-design@ogaki-tv.ne.jp
TEL：052-766-6988
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中部大学 非常勤講師
愛知産業大学 非常勤講師
（社）ビジネスモデルイノベーション協会
公認ジュニアコンサルタント
経営コンサルタント（ブランド経営の構築）
株式会社未来デザインカンパニー 代表取締役
渡邉ひとし
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〔投稿内容〕
投稿文の数字及び企業名などは
日経新聞などの公開情報に基づいた
記述に徹しています。
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