■メーキャップ効果で支持
化粧品市場で販売好調なのがＢＢシリーズ。ＢＢとは、Ｂｌｅｍｉｓｈ（欠点、傷）を覆うＢａｌｍ（香油）という意味で、皮膚科などの医療機関で、刺激を受けた肌を保護するためのクリームといわれている。近年、肌をきれいにみせるメーキャップ効果があるとして支持が広がってきた。
通常、ベースメークは化粧下地のほか、シミやソバカスを隠すコンシーラーなどを重ねていく。ＢＢは、それだけで仕上げられる手軽さと多機能さを持つ。
日本ロレアルのブランド「アニエスベー」のＢＢシリーズが、平成２１年８月の発売から累計６０万個を達成した。横ばいが続く化粧品市場で、通販専用の同シリーズの１〜３月期販売実績は、既存顧客で前年同期比３０％増と好調なため、今夏にも７０万個に届く勢い。
「アニエスベー ビークリーム」（税込み４４１０円）は保湿、日焼け止め、ハリを与えるエイジングケア、化粧下地、コンシーラー、ファンデーションの６つの機能を持つ。
１月発売の「アニエスベー ビークリーム シュプリーム」（同４７２５円）には、エイジングケア成分を高めたほかビタミンＣも入れ、７つの機能がある。
今後の販売戦略について日本ロレアルの清水明子マーケティングマネージャーは、「ＢＢシリーズ４製品をカタログで同時に露出し、お客さまの個々のニーズに対応した提案を進めていく」と話している。（堀口葉子）
「この記事の著作権は産経新聞 に帰属します。」
 ■人気商品★★SK-II★★サ... 価格：5,649（税込、送料別） |