PV制作の日本におけるプロモーション・ビデオの発展は、PV制作生放送の音楽番組が急速に衰退した1980年代末～1990年代初頭以降、アーティストの音楽番組出演に代わるプロモーション手段の一つとして普及した[要出典]。
従来は、プロモーションのみが目的であったので、店頭での視聴や音楽番組（洋楽では「ベストヒットUSA」や「SONY MUSIC TV」が有名）での放映に限定されていたが、1990年代後半頃からは、これらの映像イメージも楽曲に引けを取らない娯楽・芸術作品であるという考え方から、販売される機会も増加した。小室ファミリーが登場しビジュアルも求められる用になった上に、ビデオデッキの普及やCDショップでの販売戦略によって普及した。現在ではDVD-Videoによる販売が主流であるが、CDにDVDをセットして割安な価格で販売する商品が売上を伸ばすケースが多い。
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