「マキシムシュープリームゴールド」、濃厚な柔らかさでMZ世代まで魅了した

'맥심 슈프림골드', 진한 부드러움으로 MZ세대까지 사로잡았다맥심 슈프림골드/동서식품 '카페 부럽지 않은 진하고 크리미한 홈커피', '홈카페에 딱 어울리는 취향저격 제품', '기분까지 좋아지는 풍부한 커피의 맛' 등 소셜미디어(SNS)에서 볼 수 있는 '맥심 슈프림골드'에 대한 소비자들의 평가다. 최근 동서식품의 맥심 슈프림골드

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「カフェに負けない濃厚でクリーミーなホームコーヒー」、「ホームカフェにぴったりなドストライク製品」、「気分がよくなる豊かなコーヒーの味」などソーシャルメディア(SNS)で見られる「マキシムシュ-プリームゴールド」に対する消費者の評価を得ている。最近、東西食品のマキシムシュ-プリームゴールドが、MZ世代の肯定的な反応を基にスティック基準で1億個の販売を突破した。昨年8月の発売開始以来、7ヵ月である。

マキシムシュ-プリームゴールドは、味と香りはもちろん、製品のパッケージまで、MZ世代の好みを細かく分析して反映したプレミアムコーヒーミックスだ。「最高の」、「濃い」という意味を盛り込んだ製品名のように、従来のコーヒーミックスが伝えるコーヒーの味と香りからさらに一歩踏み込んで、MZ世代が好む濃厚で豊かなコーヒーの味とまろやかな甘さまで、手軽に楽しめるのが特徴である。製品パッケージは、温かく華やかなトーンの様々な色味を曲線で表現し、濃いコーヒーの味とまろやかな感触、豊かでありながらも甘い味の調和を強調した。

マキシムシュープリームゴールドの味の秘訣は、厳選した豆と東西食品が持つ半世紀の技術力にある。マキシムシュープリームゴールドは厳選したコーヒー豆を焙煎し、既存のコーヒーミックスに比べてコーヒー強度と香味を高め、深いコーヒーの味を実現した。また、牛乳入りのラテクリームが配合され、いっそうまろやかで甘い味が楽しめる。

東西食品は、マキシムシュープリームゴールドモデルとしてパク·ソジュンと共にした新規TV広告を公開した。今回のテレビコマーシャルは、マキシムシュープリームゴールドで感じる「濃厚で」「まろやかで」「甘い」味の特性より強調に力を入れたものだ。

広告は「コーヒーミックスが初めてではないんですが」というパク·ソジュンのナレーションで始まる。続いてパク·ソジュンがマキシムシュープリームゴールドを楽しむ姿と、グラスにコーヒーミックスが注がれる場面などを交差編集して製品の特徴を視覚的に豊かに表現した。特に映像の最後に「これは間違いなく新しい味です」というパク·ソジュンのナレーションを通じて製品の差別化された特性をより強調した。

東西食品キム·デチョルマーケティングチーム長は「マキシムシュープリームゴールドは東西食品が9年ぶりに披露した新しいコーヒーミックスブランドの製品で、特にMZ世代が好むコーヒーの好みを細かく分析し反映した」とし「マキシムシュ-プリームゴールドと共に日常の中でささやかですが、特別なコーヒー一杯の余裕を楽しんでください」と述べた。

一方、東西食品は1989年に「マキシムモカゴールド」を披露して以来、急速に変化するトレンドを反映して「マキシムホワイトゴールド」、「マキシムモカゴールドライト」、「マキシムモカゴールドシンプルラテ」、「'マキシムシュ-プリームゴールド」など、様々な製品を披露し、韓国のコーヒーミックス市場で不動の1位を占めています。

１億本のうち280本くらい貢献したわ

記事より