中司先生の「アパレル概論」を受講して ｂｙ ひぐちまり

こんにちは、ひぐちまりです。

何かを学ぼうとするとき、

自分が旅をしようとする場所の全体像を把握することは

とても大切なこと。

アパレル業界のスペシャリスト中司善久先生の「アパレル概論」は

まさにその全体像を学べる貴重な授業でした。

中でもおもしろかったのは、アパレルの仕組みに新しく登場した

ＳＰＡ　（Ｓｐｅｃｉａｌｉｔｙ　ｓｔｏｒｅ　ｒｅｔａｉｌｅｒ　ｏｆ　Ｐｒｉｖａｔｅ　ｌａｂｅｌ　ａｐｐｒｅｌ）という仕組み。

ＳＰＡとは

これまでは生地の制作⇒商品作成⇒工場⇒売り場⇒販売という手順をへて

消費者のもとに届いてた商品を

1社ですべて行うというスタイルで、主にユニクロやＺＡＲＡ，Ｈ＆Ｍに

代表されるファストファッションがこの手法を取り入れている。

これにより、中間コストがかからない為、

安価な価格設定が可能なばかりでなく

一連の流れにかかる時間も大幅に短縮ができる。

ＳＰＡが出現するまでは

消費者が何を求めているかに関係なく

創ったものが売れた時代であった。

ところが、

ＳＰＡは消費者の気持ちをダイレクトに知ることができる為

消費者の求めるものを展開できる。

また、トップブランドが何年もかけて創りだした商品に似たものを

あっという間に販売までもっていくことができる。

「あっだからか」と浮かんだのが

こちらのＨ＆Ｍのワンピース。

今年流行のレース生地で7500円の商品。

どっかで見たことあるなあと思ったら

ファッション誌でみかけた

↓↓↓こちらになんとなく似ているような…

ちなみにこちらは

ドルチェアンドガッバーナのコートで

143850円なり。

もちろん、生地感や縫製、などは

圧倒的な違いはあるものの

「今」を「気軽に」楽しめるのが

ファストファッションの魅力かもしれない。

基礎知識が増えることで

今までなら見えないものが見えてくる。

ただ値段が高い安いだけでなく

なぜそうなのかがわかることで

その価格に見合う価値かどうかがわかってくる。

よい販売員さんと、そうでない販売員さんの

違いがみえてくる。

そこからまた、学び応用することができることで

楽しみが増える。

中司先生、ありがとうございました。

Copy Right©小学館　All Rights Reserved 「雑誌Ｐｒｅｃｉｏｕｓ　3月号　１６６ページより」

「アパレル概論」授業を受けて 西原 愛

中司善久先生による「アパレル概論」

大手アパレルにてデザイナー、マーチャンダイザーのキャリアを30年積み上げられた中司先生より
「アパレル概論」についてお話いただきました。

そもそも当たり前に使っている「アパレル」って何？

『アパレル（apparel）とは、衣服のことである。広義に靴やアクセサリーなど、服飾全般を指す。
また下着や1部寝具なども含まれる。日本では、アパレルメーカーの略語としても使用される。』

ということでした。なんとなく使っていた言葉。

中司先生よりお話いただいたことは、

「パーソナルスタイリストとして何を知っておかなければならないのか！」

の入口の部分。

入口のある場所を教えていただいたけれど、自ら学ばなければ

入口は開かないしプロとして認められることはない世界です。

私は25年百貨店に勤務しており、アパレル業界のお客様に1番近い部分にいました。
婦人靴、ハンドバッグ、婦人用品、婦人服と担当しましたがそれぞれの業界によって
商品の動きはかなり違っており売場を変わるたびに驚きました。

百貨店で販売する商品が発注して納品されるまで、納品のタイミング、店頭展開の時期、
品切れ商品のフォロー体制・・・
同じ婦人服であってもお取引先によっても全然違います。

百貨店に商品が届くまでの仕組みを、今回は大手アパレルで中心にいらした先生に
お聞きすることができました。
大変勉強になり、また今まで疑問だった部分がクリアになりました。

また今回のお話の中で「素材」の知識がすごく重要であると改めて認識しました。
百貨店でお客様との接客のなかでも「素材」と「お手入れ方法」は必ずお伝えします。
最近ではとくに「生産国」についてのお尋ねが多かったです。

素材は本で学ぶよりまず手に取ってその質感、肌ざわり、光沢などを体感することこそが
大切ですので今まで行ったことのないショップにもどんどん入って手に取って素材感を
体感したいと思います。

そして「素材・洗濯表示・生産国」についてですが、
素材表示のラベルをこれからはじっくりチェック！！！

百貨店では月に1度、素材表示が正しい表記で正しい場所につけられているかのチェックがありました。
素材表示の方法はとても細かく決められています。（家庭用品品質表示法）
洗濯表示もルールがあります。

今までは販売する側として、チェックしていましたが

これからはお客様にそこまで説明できるプロとしての知識が必要です。

せっかく気に入ってお買い上げいただいたのに、お洗濯方法を間違ったために
着られなくなってしまった、ということなく長く美しく着ていただくために。

喜んでいただくために

【家庭用品品質表示法】

家庭用品品質表示法は、一般消費者が製品の品質を正しく認識し、

その購入に際し不測の損失を被ることのないように、事業者に家庭用品の品質に関する表示を適正に行うよう要請し、一般消費者の利益を保護することを目的に、昭和37年に制定されました。

本法が制定された当時は、表示に際しての具体的なルールが一般化されておらず、市場に不適正な品質表示の製品が横行し、消費者被害の発生する可能性が高い状況でしたが、その後、本法施行の効果もあり適正な品質表示が定着してきている状況です。

家庭用品は、生活スタイル、ニーズの変化や技術革新等により様変わりしてきており、
対象とする品目や表示を行う事項等については、こうしたことを踏まえ、必要に応じて見直しが行われています。

詳しくは消費者庁のホームページに掲載されています。

http://www.caa.go.jp/hinpyo/index.html

中司先生の授業を受けて by トモミ

中司善久先生は元東京スタイルMD、現在は企業のコーチングやMDもされていて、長年に渡ってファッション業界でご活躍されているお方です。

そんな中司先生によるPSJ8期第一回目の授業は、アパレル出身ではない私にとって非常に刺激的なものでした。何となく知っているようで実はよくわかっていないこと、例えばSPA(ファストファッション)について。

SPAとは「Speciality store retailer of Private label Apparel」
代表的なものは一般的にもよく知られているGAP, ZARA, FOREVER21, H&M, ユニクロなど。しかし自分でも調べてみるとそれ以外にもワールドの「INDIVI」、オンワード樫山の「ICB」など、恥ずかしながらファストファッションとして今まで認識していなかったSPAブランドがたくさんありました。SPAは大量生産方法もブランドによって大ロットや小ロット等それぞれの戦略があります。流通や生産の仕組みは一見ファッションセンスとは直接関係のないものに見えるところがありますが、それ自体が社会を動かし、価値観を変えてしまう程の影響力(ファッションにおける一億総中流意識など)、また、逆に社会情勢からの影響(糸や皮が採れない、工賃のコストを抑える為今後は中国からアフリカへ、など)もあり、これらを知らずしてお客様にファッションセンスをのたまうなど到底出来ないなと思いました。

中司先生はこういった大まかな木の幹の部分の他にも、もっと身近で使える知識も伝授して下さいました。例えば靴。靴だけは良いものを履け、とは一般的にも知られていることですが、でも「良い靴」とはどのような靴なのか。中司先生によると、まず「バランスの良い靴の選び方」として、8万のスーツに対して5万の靴、スーツカンパニーなどの2.9万のスーツには2.5万の靴、など、豊富な知識を現場で体得された説得力のある細かい分析を通して伝えて下さいました。それに加え「非常に良い靴」エドワードグリーン、ジョンロブ、ウェストンなど10万以上するものは、良い靴だが日本の気候では勿体無いとのこと、「バランスの取れている靴」としてクロケット&ジョーンズ(5万円前後)など、女性の私でも思わず紳士靴を買って履いてみたくなるほどたくさんのお話をして下さいました。


パーソナルスタイリストとして得意不得意はあったとしても、異性であるメンズファッションの知識を持たずして「プロ」を名乗ることは出来ません。私たち女性に対して、メンズファッションを勉強する為のモチベーションをより一層高めて下さった中司先生に深く感謝いたします。