広告会社の博報堂と電通がそれぞれ
新しいプランニングメソッド（コミュニケーションデザインモデル）を発表しています。
■博報堂「エンゲージメントリング」
（背景の考え方）
生活者が主体的に情報の収集・選別・発信を行う「生活者主導社会」の到来
⇒マスメディアの情報に従属しない
（ソリューション）
「エンゲージメントリング」
・選択する
・絆を感じる
・共有する
→心が動く
（プランニングのポイント）
テーマ開発と情報体験の全体設計
■電通「クロスメディアコミュニケーション（クロスイッチ）」
http://www.dentsu.co.jp/crosswitch/
（背景の考え方）
消費者は「情報バリア」をはっている
⇒情報バリアからの誘い出しとアクティブなブランド体験が必要
（ソリューション）
「クロスメディアコミュニケーション」
１．ターゲットやメディアのインサイトに基づいて
２．「広さ」（リーチ＆フリークエンシー）と「深さ」（関与が高まる度合）を考えた
３．コミュニケーションのシナリオ（導線）を
４．複数のコンタクトポイントを効果的に掛け合わせてつくること
（ポイント）
AISAS視点とコンタクトポイントマネジメント
コアアイデアとシナリオ（導線）づくり
ホリスティッククリエーティブと構造設計
※ともに、メディア起点の発想から生活者（消費者）起点の発想によりシフトしています。