ブランドライセンスとは、ブランド所有者からメーカーに商標のライセンスを供与し、さまざまな商品やサービスをさまざまなカテゴリーで生産および流通させる慣行を指します。ブランドライセンスは、ブランド所有者に追加の収入源を提供し、直接投資や運用を行わずに製品ポートフォリオと市場範囲を拡大します。ブランド所有者は、アパレル、アクセサリー、美容および化粧品、電子機器、家庭用品、収集品などの消費財カテゴリー全体でブランド名を活用できます。ブランドライセンスは、確立されたブランドがブランドプロモーションを増やし、新しい市場に参入し、競争上の優位性を獲得するための人気のあるマーケティング戦略になっています。
世界のブランドライセンス市場は、2024年に276億5,000万米ドルと推定され、2031年までに376億2,000万米ドルに達すると予想されており、2024年から2031年にかけて4.5％の複合年間成長率（CAGR）で成長します。
ブランドライセンス市場の成長は、企業がブランドを宣伝し、消費者とのタッチポイントを拡大するための効果的なマーケティングツールです。さまざまな製品で人気のライフスタイルブランドに対する消費者の需要が高まっているため、ブランド所有者とメーカー間のライセンス契約が促進されています。さらに、デジタル化が進み、オンラインで製品が入手できるようになったことで、ライセンス製品のプロモーション手段が増えています。
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) tool for companies to promote their brands and expand their touchpoints with consumers. Increasing consumer demand for popular lifestyle brands across a range of products is driving licensing agreements between brand owners and manufacturers. Moreover, increasing digitalization and availability of products online have increased the avenues for promoting licensed products.
重要なポイント
主要プレーヤー: ブランドライセンス市場で活動している主要プレーヤーは、ウォルト・ディズニー・カンパニー、メレディス・コーポレーション、PVH コーポレーション、Iconix ブランドグループ、Authentic Brands グループ、ユニバーサル・ブランド・デベロップメント、ニコロデオン (ViacomCBS)、メジャーリーグベースボール、リアフィールド IMG カレッジ、サンリオです。
これらの企業は、さまざまな消費財カテゴリーに自社のブランドをライセンスすることで、大きな収益を生み出しています。
市場における主要な機会には、人気ブランド名で新しい製品カテゴリーを開発することや、国際市場への拡大などがあります。メーカーは、市場での存在感を確立するために、著名なグローバルブランドやローカルブランドとのライセンス契約に熱心です。
グローバル展開は、もう 1 つの主要な焦点領域です。大手ブランドは、戦略的なローカルパートナーシップを通じて、ライセンスポートフォリオを新興市場に拡大することに重点を置いています。アジア太平洋とラテンアメリカは、可処分所得の増加とグローバルブランドへの親和性の高まりにより、高い成長の可能性を秘めています。
市場の推進要因
ブランドプロモーションの強化: ブランドライセンス市場の規模と傾向は、企業が流行の消費者製品との関連を通じてブランドを宣伝する効果的な方法を提供します。これにより、ブランド認知度とリコールが高まります。
可処分所得の増加: 発展途上国の消費者は、ブランド化された高級品やライフスタイル商品に対する購買力が高まっています。これにより、地域全体でライセンス商品の需要が高まります。
市場の制約
厳格な品質管理: ブランド所有者は、ブランドイメージを保護し、顧客体験の一貫性を確保するために、ライセンス製品に厳格な品質基準とガイドラインを課しています。これにより、運用コストが増加します。
文化への適応: ライセンス製品は、国際市場に拡大する一方で、地元の消費者の好み、文化的背景、規制を考慮する必要があります。これにより、デザインとマーケティングの適応に関する課題が生じます。
セグメント分析
アパレルのブランドライセンス市場は、市場全体を支配しています。アパレルブランドのライセンスは、企業が製品提供を拡大し、多様化するのに役立ちます。また、ブランドは低コストでより幅広いオーディエンスにリーチできます。子供服は、子供用のブランド服に対する親の好みが高まっているため、アパレルセグメントで大きなシェアを占めています。このサブセグメントは、家族の可処分所得の増加と子供服ブランドへの支出意欲の高まりにより、予測期間中も引き続き優位に立つと予想されます。
グローバル分析
アジア太平洋地域は、予測期間中に最も高い CAGR で成長すると予測されています。中国やインドなどの国における都市化の進行と中流階級人口の増加は、ブランド服の需要を牽引する主な要因です。西洋ブランドが新興市場に参入する豊富な機会が、アジア太平洋地域の市場成長をさらに後押ししています。北米は現在、世界のブランドライセンス市場で大きなシェアを占めています。複数の主要プレーヤーの存在と消費者からのライフスタイルブランドに対する高い需要により、北米は最前線に立っています。ヨーロッパは、地域のさまざまな業界で共同ブランド製品の採用が増えていることから、大きなシェアを占めています。
ブランドライセンス市場に関する詳細情報(
https://biiut.com/read-blog/2863#google_vignette |
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