看板広告には、いろいろあります。企業や店舗につける看板、企業や店舗の近くの道路側につける野立て看板、交通量の多い道路や繁華街の建物につける看板、これはイメージ広告にあたると思います。あと最近は電柱の地中化で、幹線道路の電柱がなくなったのでなくなりつつある電柱看板があります。
ライトアップしている看板や電光掲示板(ネオン)や最近では、液晶やLEDを使ったデジタルサイネージも増えてきました。
看板は、店舗へ誘導する看板、イメージアップさせる看板にわけられるとおもいます。
最近では、広告盤面が白くなっていて看板会社の名前が表示されているのが多く見られると思います。利用していた企業が、契約更新しないとか、倒産したとかで、広告がなくなってしまったからです。
今残っている看板は、お医者さんの看板が多いかと思います。これは病院への案内看板ですね。
企業イメージでは、派遣会社や住宅メーカーくらいしか広告していないと思います。イメージが重要視されて大企業であれば看板広告をしても良いと思いますが、中小零細企業はやるべきではないということです。
すぐに費用対効果をあげるのは難しいので、イメージ訴求が看板には向いているようです。
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