広告の先にあるもの
イトーヨーカ堂のある活動が話題になってる。
家の不要な品を持ってくると、５００円で引き取るというものだ。
今回は２回目の取り組みで、前回の時は、ものすごい反響だったらしい。
びっくりした。ヨーカドー凄い。中身はこうだ。
衣類や生活用品を３０００円買うと、
家の中にある使わないものを１品、５００円で引き取ってくれる。
下取りは最大６品まで・・・で、人々殺到である。
大胆な戦略だと思う。思惑としては、食品ではなく、
衣類や生活雑貨という、なかなか厳しいものたちを売るための方策だろうけど、
それを単なる値引きにしてないところに意味がある。
どこかの国のようにお金をばらまいても、計３０００円を値下げしても
そんなにインパクトは生まれない。
大切なのは世の中の気分を捕まえてること。
モノを大事にしたいよね！これは今の世の中の「絶対善」。
モノを捨てるとお金がかかる（一部だが）。これも事実。
精神的にも物理的にもモノが捨てれずに困っている人々がいる。
誰かに活用してもらえらばいいが、それも難しいし、面倒そう。
正直、とにかくいらないものを、誰かに、いい気分で手渡したい。
その本音を、ビジネスに利用しているのが、ちょっと偉いな、と思う。
ヨーカ堂は、いいことをしてくれる。そんな感じが残るだろう。
確かに、この活動にはお金がかかる。
再利用するとしても、そもそもあまり価値のないものに、
一律５００円の現金を出すのは、並大抵のことではない。
でも、ネットでも口コミでも、かなりの評判になっていることを
考えると、かなりの広告効果が出ていると思うのだ。
ブランドにいいイメージを生み、確実に人を呼ぶために、
お金を使う。しかもテレビや雑誌よりも（ある意味）安価で、
確実にターゲットに届くスタイルで・・・ダイレクトにイメージをあげるわけだ。
少し前に、イオンが、日本を元気にしたいというスローガンのもと、
１万１０００円分の金券（カード）を１万円で販売します！
というびっくりな企画で、１０億ほど使ったという話題をネットで見た。
この時も凄いコミュニケーションが始まったなあ、と驚いた。
日本を元気にしたい！という文脈で活動を起こすのも「うまいな」と思ったが、
何より、みすみす１０億円損する活動をやってしまうイオンの懐の深さと
戦略の凄さに驚いた。生ぬるいコミュニケーションなんかひとたまりもない。
正直、このときもブログやネットニュースでいろいろ露出されて、
結局、軽く１０億円分ぐらいの広告にはなってると感じた。
しかもその売れた１００億以上の券は、結果、イオンに戻ってくる。
今、流れている血は、将来、ばりばり、数十倍も輸血されるわけだ。
もう血がたぽたぽになる感じ。
さらに「イオンは自分たちの味方だよね！」
なんて、とても素敵なイメージも獲得できる。
これは、これまでのようなマス広告とは違う、実弾だ。
売りの現場では、本当の意味でのコミュニケーションが始まってる。
セールスプロモーションの領域の人からすれば、当たり前！かも。
でも、単に販売促進じゃなくて、人の行動と意識をデザインして、
ブランディングにまで直結させるのが、いいと思った。
しかも告知にお金をかけなくても、興味のあることだから、
今ブログを書いてる僕のように、勝手にメッセージが広まってくれる。
販売促進は、もちろんすでにBTL（マス広告とは違ってBelowなもの）ではない。
これだけブログやネットが浸透した今では、
アイデアひとつでマス広告を越える力を持つ。マジでね。
僕も含め、コミュニケーションのプロだ！とか思っている人たちは、
まあ、うかうかしていられないってわけだ。あたりまえだけど。
ちょっと真面目なコトを書いちゃったな。
BYコニタン
家の不要な品を持ってくると、５００円で引き取るというものだ。
今回は２回目の取り組みで、前回の時は、ものすごい反響だったらしい。
びっくりした。ヨーカドー凄い。中身はこうだ。
衣類や生活用品を３０００円買うと、
家の中にある使わないものを１品、５００円で引き取ってくれる。
下取りは最大６品まで・・・で、人々殺到である。
大胆な戦略だと思う。思惑としては、食品ではなく、
衣類や生活雑貨という、なかなか厳しいものたちを売るための方策だろうけど、
それを単なる値引きにしてないところに意味がある。
どこかの国のようにお金をばらまいても、計３０００円を値下げしても
そんなにインパクトは生まれない。
大切なのは世の中の気分を捕まえてること。
モノを大事にしたいよね！これは今の世の中の「絶対善」。
モノを捨てるとお金がかかる（一部だが）。これも事実。
精神的にも物理的にもモノが捨てれずに困っている人々がいる。
誰かに活用してもらえらばいいが、それも難しいし、面倒そう。
正直、とにかくいらないものを、誰かに、いい気分で手渡したい。
その本音を、ビジネスに利用しているのが、ちょっと偉いな、と思う。
ヨーカ堂は、いいことをしてくれる。そんな感じが残るだろう。
確かに、この活動にはお金がかかる。
再利用するとしても、そもそもあまり価値のないものに、
一律５００円の現金を出すのは、並大抵のことではない。
でも、ネットでも口コミでも、かなりの評判になっていることを
考えると、かなりの広告効果が出ていると思うのだ。
ブランドにいいイメージを生み、確実に人を呼ぶために、
お金を使う。しかもテレビや雑誌よりも（ある意味）安価で、
確実にターゲットに届くスタイルで・・・ダイレクトにイメージをあげるわけだ。
少し前に、イオンが、日本を元気にしたいというスローガンのもと、
１万１０００円分の金券（カード）を１万円で販売します！
というびっくりな企画で、１０億ほど使ったという話題をネットで見た。
この時も凄いコミュニケーションが始まったなあ、と驚いた。
日本を元気にしたい！という文脈で活動を起こすのも「うまいな」と思ったが、
何より、みすみす１０億円損する活動をやってしまうイオンの懐の深さと
戦略の凄さに驚いた。生ぬるいコミュニケーションなんかひとたまりもない。
正直、このときもブログやネットニュースでいろいろ露出されて、
結局、軽く１０億円分ぐらいの広告にはなってると感じた。
しかもその売れた１００億以上の券は、結果、イオンに戻ってくる。
今、流れている血は、将来、ばりばり、数十倍も輸血されるわけだ。
もう血がたぽたぽになる感じ。
さらに「イオンは自分たちの味方だよね！」
なんて、とても素敵なイメージも獲得できる。
これは、これまでのようなマス広告とは違う、実弾だ。
売りの現場では、本当の意味でのコミュニケーションが始まってる。
セールスプロモーションの領域の人からすれば、当たり前！かも。
でも、単に販売促進じゃなくて、人の行動と意識をデザインして、
ブランディングにまで直結させるのが、いいと思った。
しかも告知にお金をかけなくても、興味のあることだから、
今ブログを書いてる僕のように、勝手にメッセージが広まってくれる。
販売促進は、もちろんすでにBTL（マス広告とは違ってBelowなもの）ではない。
これだけブログやネットが浸透した今では、
アイデアひとつでマス広告を越える力を持つ。マジでね。
僕も含め、コミュニケーションのプロだ！とか思っている人たちは、
まあ、うかうかしていられないってわけだ。あたりまえだけど。
ちょっと真面目なコトを書いちゃったな。
BYコニタン
炭水化物 ありがとうございます。
太った。
かなり、来た。
さすがにビビってきた。
というわけで、炭水化物抜きに挑戦！
と思って、抜き始めた最初の食事が・・・
ザ・キング・オブ・炭水化物！
お、おにぎり！でやんの。
しかもうまそうだ・・・ううう。ってことで、瞬殺。
いっただきま～す！でも、残さなきゃ・・・
しかし、鳥めし・・・うまい。
何、これは、ふ、フグのフライだと・・・
なんてことを・・・うまい。
ああ、残さず食べちゃった。
ところで広告の人って、いいご飯を食べてるんでしょ？
なんて言われることが多いのだけど、かなりお弁当が多いのです。
一緒に仕事をさせてもらってるサンアドさんは、
お弁当探究心がとても旺盛なので、
いつも「どこでみつけてきたの！的な」お弁当を
持ってきてくれる。
ありがたいです。合掌。
ってことで、次回、何か面白いお弁当は、
このブログにて紹介します。
BY コニタン
かなり、来た。
さすがにビビってきた。
というわけで、炭水化物抜きに挑戦！
と思って、抜き始めた最初の食事が・・・
ザ・キング・オブ・炭水化物！
お、おにぎり！でやんの。
しかもうまそうだ・・・ううう。ってことで、瞬殺。
いっただきま～す！でも、残さなきゃ・・・
しかし、鳥めし・・・うまい。
何、これは、ふ、フグのフライだと・・・
なんてことを・・・うまい。
ああ、残さず食べちゃった。
ところで広告の人って、いいご飯を食べてるんでしょ？
なんて言われることが多いのだけど、かなりお弁当が多いのです。
一緒に仕事をさせてもらってるサンアドさんは、
お弁当探究心がとても旺盛なので、
いつも「どこでみつけてきたの！的な」お弁当を
持ってきてくれる。
ありがたいです。合掌。
ってことで、次回、何か面白いお弁当は、
このブログにて紹介します。
BY コニタン
寿命越え
ファイルを解凍しようとしたら・・・・・
終了時間まで「約２０億時間」と表示されました。
さすがにそこまで生きるのは難しいのでとりあえずキャンセルしてみました。
落ち着いたら、またトライします。by maiko
終了時間まで「約２０億時間」と表示されました。
さすがにそこまで生きるのは難しいのでとりあえずキャンセルしてみました。
落ち着いたら、またトライします。by maiko
神楽坂 志ま平（追伸♪）
コニタン師匠に続き、お蕎麦屋さんの「志ま平」を褒めさせてください。
お蕎麦もさることながら、前菜と出してくれる「蕎麦の実のスープ」がヤバイのです。
写真は、夏に撮ったので、冷製スープ。冬はあったかいのも出してくれます。
クリーミーで、でもサラッとしてて・・・おいしいのです！
はじめてのんだとき、３杯もおかわりしちゃった
女子は大～好きな味だと思います。 by maiko
はにわさぶれ
ご飯じゃなくてお菓子だけど。
今日、打ち合わせでテツコさんがかわいいおやつを持ってきてくれました。
いつもありがとうございます
はにわさぶれを見て、
お笑い「ナイツ」のはなわを思い出し、
ちくわが食べたくなったのは何でだろう。
by:モエ