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彼は、ダイレクト・レスポンス・マーケティングという
マーケティング手法を使う事によって、
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プロダクトプレースメントのデメリット!!

プレースメントのデメリット!!

・ファンタジーなどのジャンルによっては使えない
・企業の宣伝目的の介入によって、マンガ家や制作側の
クリエイティビティが損なわれる可能性がある
・時間経過後の作品購入、再放送は企業によってNGとなる場合がある
・対象となる商品やブランドによって作品の評価が分かれる可能性がある
こう考えると、実際にプロダクトプレイスメントを取り組む際は
気をつける事が多いが、それを超えるメリットも得られ易い

プロダクトプレースメントのメリット!!

『５つ』のプレースメント　メリット!!

①生活者に広告と思わせずに意識的に商品等を訴求できる
②マンガ家や制作側は広告費による収入増が見込める
③マンガやアニメは実際の人物のようにスキャンダル等はないので安心して企業は広告を出せる
④実際の商品を用いる事で設定やストーリーにリアリティを持たせる事が出来る
⑤CMのように飛ばされることがないため確実に生活者に届けることができる

ちょっとした実態調査データを公開!!

　ハリウッド映画は、米国での劇場公開後、海外での公開、
DVDなどのパッケージ商品、ペイ・パー・ビュー（PPV）などによる
有料放送、無料テレビ放送などへと順を追って販路を広げる
このため、かなり長期間、多くの人々の目に触れることになり、
視聴時の集中度も高いことから、テレビなどの一般メディアでの
露出よりもブランディング効果は高いと考えられてきた

　映画と同様にテレビ放送でも、ドラマなどの番組中に
広告したい商品を登場させるプロダクトプレースメント
への注目度が高まっている。
“CMとばし”などの機能を備えるDVRの普及とともに、
テレビCMの広告効果の低下が懸念されており、
その対策としても期待されている

　米民間調査会社PQメディアによると、
2005年の有料プロダクトプレースメントの世界市場規模は、
前年比42％増の22億1000万ドルに達した
そのうち、メディア別で最も成長率が高かったのがテレビで、
前年比約57％増の14億2900万ドルだった

　2番目に多かったのは映画で、前年比20％増の7億2000万ドル。
ほかにもゲームやインターネットなど、
対象となるメディアは広がってきている。
また、タイアップのような形で広告料をとらないケースもあり、
それらの広告効果を含めた世界市場規模は、
前年比28％増の約60億ドルと算出されている

　有料プロダクトプレースメントが最も普及しているのは米国で、
市場規模は世界の7割近い約15億ドル
次いで、ブラジルの2億8500万ドル、オーストラリアの1億400万ドル
フランスの5600万ドルと続き、日本は5300万ドルで5位だった。
これまで日本では、広告料の発生しないタイアップなどによる
プロダクトプレースメントが多かったが、
今後は広告として料金の発生するケースも増えていく見込みである

プレースメントの『今後』の動向!!

プロダクト・プレイスメントの今後の可能性!!
　プロダクト・プレイスメントは、広告主にとって
望ましい形で露出が図れた場合には効果が大きい
そのため、広告主と映画製作会社などの製作者サイドが
綿密に調整をしなくてはならない
登場回数や、登場シーン、映画の世界観とのフィット感や、
商品のクリア度など、多くの点で調整と合意が求められる

また、近年では、専門家がプロダクト・プレイスメントの
『費用対効果を測定する』という動きもみられる
誇大広告や、商品性能のアカウンダビリティーの欠如に
おける消費者への弊害を考慮しているのであろぉ
消費者保護の観点から、コンテンツと広告の境界線が
曖昧になることに起因する『結果としての視聴者への欺き』が
起こらないよう、十分な議論が必要