検索は静かに変わった。そして今、AI概要が主導している
GoogleがAI概要（AI Overviews）を導入したとき、何が起きるかはすでに予想していました。
この流れは以前にもありました。最初はフィーチャードスニペット、次にFAQが検索結果に表示されるようになりました。Google上で答えが完結し、実際のサイトへのクリックは減少。
だからAI概要が登場しても驚きはありませんでした。そして実際にデータを追ってみると、予想どおりでした。ランキングは維持されているのに、クリック率は下がったのです。
AI概要とは？
「無料のCRMツール」や「コンテンツ監査のやり方」と検索したことがあれば、検索結果の上部にすでに答えが書かれているのを見たことがあるはずです。
それがAI概要です。
GoogleのAIシステムが、複数のウェブサイトから情報を抜き出して再構成し、新しい答えとして表示します。大規模な言語モデルによって要約・再執筆されています。
通常、著者名は表示されず、出典もはっきりしないことが多く、スクロールしてクリックする必要もありません。
ユーザーにとっては速くて便利です。
でも、役立つ詳細なコンテンツを提供しているサイトにとっては問題です。AI概要に取り上げられても、必ずしも訪問は得られません。
影響：順位はそのまま、でもトラフィックは減少
これは「検索順位が下がった」という話ではありません。
あなたのページは依然としてトップ3にいるかもしれません。でもユーザーはそこにたどり着かないのです。
なぜか？AI概要が必要な情報を最初にすべて提示してしまっているからです。
つまり、Googleはあなたのコンテンツを使って検索者に答えを与えますが、そのユーザーをあなたのサイトには送らないのです。
これまでもスニペットやナレッジパネルなどで似たことはありましたが、今回はさらに一歩進んでいます。
私が気づいたことと、学んだこと
リリース前後のデータを比較して、次のようなことが明らかになりました：
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ランキングは変わらないのに、トラフィックが減少。これは、検索結果の上にある何かがユーザーの注意を引き、クリックを減らしていることを意味します。
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意見が強く、オリジナルの調査や具体的なユースケースを含むページは、引き続き成果を出しています。要約されにくい深い内容が求められているのです。
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権威のあるサイトは、AI概要に採用される傾向が強いです。多くの事例で、Googleが引用したのはバックリンクが豊富でドメインオーソリティの高いサイト、あるいはE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）が明確なコンテンツでした。
これは当然の流れです。Googleは信頼できると判断したコンテンツを優先的に使っています。
今できる対策
AI概要は今後も続きます。でも、コンテンツの作り方や構成を工夫すれば、可視性を保ち、さらに成長させることも可能です。
要約しにくいコンテンツを作る
単なる質問への答えではなく、実例、強い意見、独自の調査などを加えましょう。そういった内容は、全文を読みたいと思わせる力があります。
初歩的なトピックから脱却する
基本的な内容はGoogleに要約されやすいです。より具体的で実践的な中・下流ファネルのトピックに移行しましょう。
サイトや著者の信頼性を強化する
著者情報、事例、内部リンク、有力サイトからの被リンクを追加。E-E-A-Tは今後さらに重要になります。
複数の形式で展開する
ブログ記事だけに頼らず、YouTube動画、カルーセル投稿、LinkedIn記事などに展開しましょう。これらはAIに模倣されにくく、検索外での可視性にもつながります。
正しい指標を追う
トラフィックだけでなく、インプレッション数、AI概要に掲載された回数、ブランド名での検索などもチェックしましょう。これらの指標も重要です。
もしあなたがSaaSの創業者や忙しいチームのリーダーなら、毎回Googleの変化を追う余裕はないかもしれません。だからこそ、信頼できるSEOサービス会社と組むことが有効です。
彼らはAI概要のような変化にもすでに対応していて、可視性と価値を保ち、長期的に成果が出るコンテンツを作る方法を知っています。
まとめ
これは突然始まったことではありません。
AI概要は、これまでの流れの次の段階です。
検索結果の上で答えが完結し、外部サイトへのクリックはさらに減っていきます。
でも、それはSEOが終わったという意味ではありません。
ただ、単純で要約しやすいコンテンツでは、これからは通用しないということです。
役立つこと。オリジナルであること。個人的でも、具体的でもいい。
ユーザーが「もっと読みたい」と思うようなコンテンツを作ることが重要です。
それができていれば、あなたはまだ勝負の舞台に立っています。