最近では、男性 化粧品などのしわ取りクリームなどを買って外見を若く見せようとする男性が増えているそうです。
USAトゥデイによると、2005年までは、男性 化粧品市場に老化防止をうたう「アンチエイジ化粧品」はほとんど存在しなかったが、07年には4600万ドル市場の20％を占めるまでに増加しており、05年の４倍に上る53の男性 化粧品が登場した。
メンズ・ヘルス誌という雑誌の最新レポートによると、18～59歳の男性の３分の１が、男性 化粧品の使用を「大いに／極めて強く容認する」と答えており、編集者は「男性は明らかに若く見えたいと願い、そのための男性 化粧品を使用することに興味を示している」と見ているそうです。
肌が女性より厚く、油っぽい男性は男性 化粧品のニーズが多少違うが、ほとんどの男性 化粧品には女性用と似た成分が含まれている。女性化粧品と男性 化粧品との大きな違いは宣伝の仕方で、例えばパッケージでは、女性向け商品によくある「ファイン・ライン・ミニマイザー（細かい筋を見えなくする）」ではなく男性 化粧品では「リンクル・ディフェンス（しわ防止）」とはっきり表示されるなど、直接、積極的な表現が多いようです。