デザイナーアクセサリーとブランド（４）

こんばんは！通販ショップおいしい生活研究所所長です！

高級ブランドの要件として挙げた「歴史・技術・名声」の
「技術」についてです。ブランド品を支えているのは、職人の手による
ハンドクラフトの技術力です。

手間ひまをかけて熟練の職人が作るのですから、価格が高くなるのは当然と言えば当然。

ヴィンテージ・ロザリオ・ネックレス＆ピアス

でも、考えてみてください、フランス国王や貴族が一品一品
自分たちの好みや使い勝手の良いように作らせたから皇室御用達です。

当時のドレスは、いまの貨幣価値にすると１着１５０万円ほどの
価格だったと記録に残っています。

どれだけの技術力があったのか、想像に難くありません。それだけお金を支払っても
目の肥えた貴族たちを満足させる技術・デザイン力があったのです。

でも、ここでなにか気づきませんか？

いま、私たちが手にしている高級ブランドは、いつから
“庶民の手が届くブランド”に変身したのでしょう？

不思議ですよね？

王侯貴族の独占物だからセレブご愛用の高級ブランド。

でも、それらが、絵画やクルーザーのように超高価格であったなら
いまほど世界中に高級ブランド品は広まらなかったでしょう。

では、誰がいったい、高嶺の花の高級ブランドを世界に広めるきっかけを作ったのでしょう？

デザイナーアクセサリーのmosaic
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ピアス・イヤリング

デザイナーアクセサリーとブランド（３）

こんばんは！通販ショップおいしい生活研究所所長です！

１８００年代後半、フランスで王侯貴族御用達の
ブランドが次々に誕生したというお話のつづきです。

フラワー・マーブル・イヤリング

その典型がナポレオン三世の皇后に可愛がられた「木箱製造業兼荷造り業者」の
ルイ・ヴィトンです。彼は、類まれなる梱包技術を見込まれ
宮廷御用商人に指名され、ここに「ロイヤル・ブランド」として
ルイ・ヴィトンがスタートするのです。

ルイ・ヴィトンにとって幸運だったのは、その後も鉄道建設は進み
パリから地中海に向かって線路が伸びたことです。

これにより地中海のリヴィエラ海岸がリゾート地としてもてはやされ
貴族たちの豪華リゾート旅行が大ブームになったのです。

豪華なリゾート旅行にはパーティが付き物、パーティと言えば衣装が必要です。
そして衣装をシワのない状態で持ち運ぶには、そう、超豪華なトランクが不可欠です。

ルイ・ヴィトンは、時代を先取りする形で、それまでの丸型木箱を
真四角のトランク型に改良し、列車内で積み上げられるように工夫しました。

このトランクの恰好良さに皇室はもちろん、多くの貴族からもてはやされるのです。

なんて、目端の利く人なんだ！

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デザイナーアクセサリーとブランド（２）

こんばんは！通販ショップおいしい生活研究所所長です！

「ブランドとは何か？」について、書いています。

先に３つの要件として「歴史・技術・名声」をあげました。

ではまず、「歴史」です。

フルーツタルト・レジン・リング

世界の高級ブランドの中心地と言えば、フランス・パリです。

代表的なブランド・メーカーのルイ・ヴィトン（設立１８２１年）
エルメス（１８３７年）、カルティエ（１８４７年）はパリに本拠があり
創設はだいたい１５０年～２００年ほど前の１８００年代前半です。

これでまず、ブランド・メーカーの「古さ」の条件はクリアです。

ただし、創設が古いだけでは、ラグジュアリー・ブランドとは呼べません。
これらのメーカーには共通点があります。

何だと思いますか？

１８５２年から１９７０年までフランスはナポレオンⅢ世
（ルイ・ナポレオン＝ナポレオン・ボナパルトの甥）による第二帝政がおこなわれ
ヨーロッパ経済の中心地として大繁栄を享受しました。

この時期、鉄道が整備され、フランスは繊維・製鉄業の盛んなベルギーと
鉄路が結ばれ、またそれまで狭くて不潔な街だったパリ市は
２０区から成る近代都市に生まれ変わるのです。

経済的繁栄は消費文化を飛躍的に発展させ、ここに王侯貴族御用達の
クチュリエ（服飾デザイナー）やメゾン（商店・企業）が誕生します。

それが、のちのブランドメーカーなのです。

  
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