こうした女性の社会進出に伴って,従来の買物に対する価値観が
大きく変化してきている。
それは「簡品検索コスト」の合理化というので表現できる。
商品検索コストとは,時間コスト,交通コスト,エネルギー消耗コストなどを含めた
買物に必要なコストをいうが,これを節約Lようとする価値観の変化が生じてきている。
今までは,店に赴いて日常生活に必要な商品を購入しており,無意識のうちに
商品検索のコストを費やしていた。
しかし,社会進出によって女性のあいだにこれを合理化しようとする傾向がしだいに
強まっているのである。