ランディングページを開いたお客様は、
たったの3秒で自分の興味の対象かそうでないかを判断します。
これは「メラビアンの法則」によるもので、
「人は出会った瞬間の3秒で印象が決まる」と言われています。
ランディングページにも同じようなことが言えるのです。
この3秒で興味を持たせることが出来なければ、
お客様はページを離脱し、購入にたどり着くことはありません。
ですから、お客様が一番最初に目にする部分が
売上を左右する一番大事な場所なのです。
これをファーストビューといいます。
【ファーストビューとは】
ファーストビューは、お客様がサイトを開いたとき
一番最初に目にする場所です。
（スクロールしないと見えない部分は含みません）
【キャッチコピーと写真の関係】
一般的なランディングページにおいて、
ファーストビューで目にするのはキャッチコピーと写真です。
この2つはお客様に大きな影響を与えます。
どちらか一方が優れていてもダメなのです。
キャッチコピーと写真のどちらも優れていてこそ、
より直帰率の低いランディングページになるのです。
【人の心をつかむキャッチコピー】
お客様に情報を伝えたいと思うと、
どうしてもあれもこれもと沢山の情報を入れたくなるのですが、
それでは自己満足なキャッチコピーになってしまいます。
キャッチコピーは商品の魅力を伝える大切なメッセージです。
これは有名なライザップのキャッチコピーですが
シンプルだけど分かりやすく
自分もこうなれるのかも！
と思わせてくれるキャッチコピーになっています。
どんなお客様に伝えたいのか、ターゲットを決めて、
・この商品を使用するとどうなれるのか
・このサービスを利用するとどんなメリットがあるのか
お客様の心に響くキャッチコピーにすることが大切です。
【写真はテーマにあったものを選ぶ】
写真はキャッチコピーにあった商品またはサービスを
連想させるものを選ぶことが大切です。
例えば、化粧品のランディングページなのに可愛い犬の写真を使用しても、
お客様は何の商品なのか分からず混乱させてしまい、離脱してしまいます。
一例ですが、化粧品のランディングページならば
『商品の写真』＋『商品を使用している女性の写真』
花王ソフィーナ オーブ
などお客様が「この商品を使用するとこうなるんだ！」
と自分と置き換えてイメージしやすいものを選ぶ事が大切です。