はじめに、今回ブログ、タイトルや題材は政治だけど、内容はマーケティングの話になりますのでご理解ください。
表題の件について、今回の衆議院選挙、歴史的大勝をした自民党、そして歴史的大大敗をした中道改革連合（旧立憲民主党及び公明党 以下“中道”とする）。
結果が全てな選挙では、勝った自民党が正義となる。
自身としてはこの場で“どの政党が良い！”とか、“どの政党を推す！”とかはしないとして、ただ表題の通り“キャッチコピー”でその政党の性格が見えると思う。
今回特にクローズアップしたいのは大勝をした自民党ではなく、大敗を喫した中道の方だ。
今回選挙での中道のキャッチコピーは【生活者ファースト】。
これが悪い訳では無いが、“ここに全てが出ている”と言っても過言ではないと自分は見ている。
と、言うのも、この“〇〇ファースト”って、“もう何番煎じだ？”ってくらい使い回された上に、前回参議院選で台風の目となった参政党が使った“日本人ファースト”にあやかっちゃったというか、“キャッチコピー勝ち馬に乗ろうとしちゃった”んだよね。
で、前回参議院選でのそのキャッチコピーは、おそらくしっかり考え作られたられたもので（まさにDIY政党）、あのとき我々日本人が“なんのために日本にいて、誰のために日本を守るか”という、いわば“これからの日本をみんなで考えよう！”のタイミングだったわけなんだよね。
だから我々日本人に刺さった！
このキャッチコピーは本当に良かったと思う！
一方、今回の中道のキャッチコピーの“生活者ファースト”って、“そもそもぼやけてる”とかは置いておいて、前述だけどその前回参議院選の（自分からするとかなり前の）もう相当古いキャッチコピーを、
“アレ（〇〇ファースト）売れたから良いんじゃない？ 使っちゃおうよ！”
と、“安直に持ってきた”としか考えられない。
ここがポイントで、要するに“自分で考えてない”、若しくは“自分で考えられない”って、僕には見えてしまう。
立憲民主党がよく言われてた、“批判はするけど代替案は出さない”ということによく似ており、ここがとても残念だったのではないか、と考えている。
要するに“自分で何かを考え生み出すことができない”と見えてしまう。
そしてそういう考え方は古く（というか古い時代の人の考え方なんだと思う）、そこに若い方はついてこないと思う。
一方参政党、今回のキャッチコピーを“ひとりひとりが日本”とした。
これ、実は言ってることは前回の“日本人ファースト”と全く同じで変わっていないと思っている。
とすると、“中道と一緒でなんにも考えてないんじゃないの？”となるかもしれな。
ところが違う。
何が違うか？
それは、“言葉のチョイス”なんだと思う。
これ、同じことは言っていても前回コピーと“同じ言葉は使っていない”。
ついて、それが真新しく感じこころに刺さるわけである。
要するに“とても考えられている”のだと思う。
勿論参政党も、今回目標にしていた当選人数には届かず、よい結果ではなかったのかもしれない。
それでも、“伸ばした”のと“減らした”では、数の大小あれど、やはり前者の方が“結果を出した”と言わざるを得ない。
と、言うわけで結論が二つ、キャッチコピーについて、
まず、“新鮮さが大事”ということ。
そして、もっと大事なのは“オリジナリティ”、そう、“自分で考える”ということである。
まぁ結局、政治（政策）も同じ事が言えるのかもしれない。
なにしろ、今回選ばれた方々には、いろんな意見を出し合い、若い人たちに良い未来を残してほしいと、切に願う。
かず