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カルピス――誰もが子どもの頃に慣れ親しみ、胸をくすぐられる気持ちになったあの甘酸っぱい味わい。そんなカルピスが、今再び注目されているという。発端となったのが、カルピス株式会社が4年前からがスタートした、外部企業とのコラボレーション。強いブランド力を活かした商品の多面展開を図り、それが功を奏したのだ。
実は、90年の歴史と強いブランド力を誇るカルピスでさえ、少子化の波に抗うことができなかった。まさに私自身も当てはまるが、カルピスに親しんだ層でも、大人になるとその多くが“卒業”してしまう。そのため同社は、深刻な業績不振に陥ることとなった。
そこで着手したのが、前述のように4年前から他企業と始めた商品開発だ。多彩な商品を新たに生み出し、消費者とブランドが接する機会をどんどん増やすという積極的姿勢をとることとした。同社のリサーチによると、「カルピス」を経験している日本人は実に99.7％。これだけの認知度とブランド力を活かさない手はないというわけだ。
これまでに開発されたコラボ商品は、すでに10以上に上る。「カルピスもち」（日本橋菓房）、「カルピス蒸しパン」（山崎製パン）、「カルピスマシュマロ」（エイワ）、「カルピスガム」（江崎グリコ）、「カルピスシュークリーム」（麦の穂）……などなど。
コラボレーションについては、カルピス社内で「ブランド管理委員会」という横断組織を設置。パッケージの水玉の数や配置、濃縮液の配合比率なども厳密に設定し、ブランドを守ることに徹底的にこだわった。
さらに、今年6月に発売された『カルピス社員のとっておきレシピ』（カルピス株式会社監修／池田書店）も評判となった。企業発のレシピ本といえば、なんといっても累計410万部を達成した『体脂肪計タ二タの社員食堂』『続・体脂肪計タ二タの社員食堂』を思い出すが、『カルピス社員の……』は、カルピスをこよなく愛する社員たちによる、料理やお菓子のレシピ本だ。どんな素材にもなり得るカルピスの汎用性や健康志向も追い風となり、好評を博した。
これらの取り組みにより、今やカルピスは鮮やかなＶ字回復を遂げるまでになった。あのノスタルジックな風味が、フードやスイーツとして蘇るとあれば、我々オールドファンにとっても嬉しい限りだ。
カルピス同様、日本には膨大な数の老舗企業と看板商品があるが、時代の波に揉まれ、苦労している企業は少なくない。このカルピスが打ち出した新機軸が参考になり、その磨き上げられた技術や商品が長きにわたり守られればと、心から願う。
ダイヤモンド・オンライン
カルピス
たまに飲みたくなる飲み物ですよね。
わたしは濃い目で飲むのが好きです。
しかしながら、コラボ商品はあまり興味がないですねぇ。
カルピスはカルピスで飲むのが一番おいしいと思いますから。
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名古屋大病院（名古屋市昭和区）は、出産直後の母親に新生児をうつぶせで抱かせる「カンガルーケア」で、新生児が一時呼吸停止に陥る事故が０９年８月にあったと発表した。分娩（ぶんべん）を担当した助産師の抱かせ方が不適切だったため、新生児の顔が母親の首に密着してしまったという。
病院によると、マニュアルでは、カンガルーケア中は母子を観察するとしていたが、助産師は新生児を母親の胸の上に置いて約３０分後に退室。その約２０分後、呼吸停止状態になっているのを別の助産師が見つけた。
新生児は腕が不自由になる後遺症が１歳前まであったが、ほぼ消失したという。松尾清一院長は謝罪したうえで、「今後も病院として診察を継続していきたい」と述べた。
病院はカンガルーケアを０３年ごろに導入したが、この事故後に中止した。母親は弁護士を通じ「顔が見える位置で抱かせてもらっていれば事故は防げた」とコメントした。
毎日新聞
後だしかよ！
子供の命を何だと思っているんだ。
あなたたちにとって、何千人、何万人のうちの一人かも知れないが、親にとって見れば、たった一人の子供なんです。
意識の低さを感じますね。
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４０～６４歳の介護保険料の負担方法を見直す厚生労働省の試案が、明らかになった。
大企業の社員の負担を増やす案で、導入すると、大企業の社員１人当たりの保険料（２０１２～１４年度平均）は、見直しをしなかった時より最大月９００円増の月５８００円（労使折半）になる。負担の公平性を図るとともに、介護職員の賃上げ費用を確保するのが狙いだ。
社会保障審議会介護保険部会に示す。まとまれば、来年の通常国会に関連法案を提出する方針。
現役世代の保険料は現在、給与水準に関係なく１人当たり同額で算出されている。ただ、同額だと負担が重い中小企業には国庫補助がある。これを社員の給与水準に応じた負担方法に変更。大企業社員の負担を増やし、中小企業社員の負担を減らして、国庫補助も減らすことを検討している。
読売新聞
大企業を増やすのはいいけど、大企業並みの給料をもらっている公務員たちはどうするの。
とるべきでしょ。
とりやすいところばかりとるのはやめてもらいたいものです。