知ってトクする？ 社会の常識。
みなさんは「坪」という言葉を聞いたことありますか？
「え～、1000坪の豪邸!?」
とか、お金持ちのお宅拝見などでよく聞かれる言葉でありますが、
幼少の頃のワタシは、高い壷を1000個持っている
お金持ちの家のことだと思っていたわけでして。
どうやら、この言葉は土地の広さに使われる用語だそうです。
計算式としては……
1㎡＝0.3025坪
１坪＝1089分の3600㎡
この「0.3025」という不可解な数字は明治時代、
物を測るときの手段を統一しようということで、
曲尺（かねじゃく）を基準に決められた
尺の長さから由来しているそうです。
そんなこんなで「1メートルの33分の10を1尺とする」ことに。
まぁ難しいことはさておき、簡単な話にすると
坪という単位を聞いたら、3倍くらいで換算しておけばオッケーです。
「え～、1000坪の豪邸!?」
というのは↓
「え～、3000㎡の豪邸!?」
ということ。
もっと、簡単に言えば……
「え～、家を一周するのに約260ｍも歩く豪邸!?」
ということ。
え？ 260ｍの実感がわかない??
う～む、困った。
身近なところで……
50ｍ走×5.2セット分です。
もう、カンベンしてくださ～い＞＜
たとえ話が、ヘタなワタクシをお許しください。
ちなみに、都内の平均的な一戸建ての広さは
30坪(＝約100㎡)。
これって……
1周40ｍですよ、奥さん！
あぁ、50ｍ走にも満たない都会の生活。
わびしい限りです。
きょうのコピー
知らない人は、
今日も、また、
損をします。」
企業広告（スカイマークエアラインズ）
商品の強みよりも、自社の優位性をアピール。
損をするという脅迫観念を与えることで、
広告を読んでもらおうというもの。
この手法自体は旧来ものだけど、注目したいのは読点の数。
短いコピーのなかに3つは多すぎる？ って感じですが、
4ラインに分けることで違和感を緩和してます。
読点の使い方はそもそも文中の区切りの役割を果たす訳ですが、
コピーの場合は語句の強調に使われることが多いんです。
それが顕著に現れているコピーですね。
【脅迫型コピー】
読み手に不安感を抱かせることで、目を引くコピー。
きょうのコピー
企業広告（ツーカー）
データをメインにした実証型コピー。
日本の人口を100人としたときの年齢層を表現するため、
歳が書かれたTシャツを着た100人を並べてます。
ちょうど、その最前列中央に松本人志を
混ぜている演出がニクいですねぇ。
簡略化されたミニマミズム携帯を戦略に据える、
同社のポリシーが投影されている広告。
ビジュアル抜きでコピーに目を向けると、
イマイチ説得力に欠けるのは否めません。
つまり、ツーカーが言いたいのは……
日本には中年層ばかり
↓
中年は機械オンチが多い
↓
だから、操作が簡単なツーカーを使ってね
ということなのです。
はたして、この広告を見てるおじさんとおばさんには、
それが伝わっているのでしょうか？
とワタシは思っているのですが。
ちなみに、元ネタは「地球村の状況」。
これは世界の人々を1000人に換算して出された
データ集みたいなものです。
そこから発展させたのが、「100人の地球村」。
女の子と一緒にお酒を飲みに行ったときのネタに☆
分類：【実証型コピー】
データを前面に押し出すことで、見る側を納得させる。
きょうのコピー
FRaU 1/25号（集英社）
内容はいまいちピンときませんが、
苦しいと思われがちなダイエットのイメージを覆すコピーです。
実際に内容をチェックすると、
パートナー（カレシ、ダンナ……e.t.c.）と一緒に
ほめ合いながらダイエットをしようというもの。
たしかに楽しげに痩せそうですねぇ☆
早速始めたいところですが、
ワタシにはパートナーがいませんでした……＞＜
分類：【イメージ刷新型コピー】
全容はわからないが、人目を惹かせるのに効果的。
お詫び☆
ゴメンナサイ。
ということで、お詫びのネタです。
泥水を飲む覚悟で、先発4番か？
なんていわれている清原選手です。
関西出身のワタシは、べつにG党ではありませんが。
まぁ、彼の突撃ぶりは見習いところであります。
朝日広告賞締め切りせまる!!
明日（というか今日）のデザイナーとの打ち合わせに、
今からコピーの清書。
宣伝会議賞には出してたけど、
初めての広告作りにドギマギ（汗
絶対に日の目を見る、広告作ってやる☆
