UCC上島珈琲は2010年6月18日、ソーシャルメディア空間で展開する“缶蹴り大会”「逃げろ！捕まえろ！クリアしろ！ THE CANKERI THE CLEAR（ザ・カンケリ ザ・クリア）」を開始する。
同社が2010年3月に発売した無糖ミルク入り缶コーヒー「ザ・クリア」のキャンペーンとして実施するもので、参加ユーザーがオニ役となって、Twitterアカウント（@the_cankeri）から発信されるヒントを手がかりに、ブログや「YouTube」などソーシャルメディア内に潜む逃亡者を探す。逃亡者を見つけて暗号を入手・入力して、正解なら見事「クリア！」となる。
予選は第4戦まで計12日間、夜9時から1時間限定の一発勝負で、クリアタイム上位成績者が決勝戦に勝ち上がる。決勝の上位入賞者50人は、「リアルイベント・江戸決戦」と題した“本物”の缶蹴り大会への出場権を得て、優勝を競う。先日リリースされた子どもの缶蹴り離れを伝える調査結果に始まり、最後はリアルイベントに発展するスケールの大きいキャンペーンだ。
UCC上島珈琲は2月、コーヒーにまつわるエッセー・アート作品を募集するキャンペーンの告知を、bot（自動応答）システムを利用して無関係のTwitterユーザーにバラまき、アッという間に炎上した事件を起こした。今回はその汚名返上をかけて、Twitterを軸とするソーシャルメディアキャンペーンを展開する。
サッカー・ワールドカップのオフィシャルスポンサーではない同社が、規約に触れないスペースを狙って蹴り込んできた、この缶蹴りキャンペーン。自社商品を“足蹴”にすることもいとわない自虐性も含めて、本気度の高さと“リベンジ”に賭ける意気込みが伝わってくる。
［NETMarketing Online 2010年６月17日掲載］
＜キャンペーン概要＞
【キャンペーン名称】「THE CANKERI THE CLEAR（ザ・カンケリ ザ・クリア）」キャンペーン
【キャンペーンタイプ】オープンキャンペーン
【キャンペーンサイト】URL:リンク
【キャンペーン期間】2010年6月18日（金） ～ 2010年7月17日（土）
【参加資格】問いません。参加にはTwitterのアカウントが必要となります。
※プレゼントの発送は日本国内の方に限らせていただきます。
【景品・当選者数】
■「ザ・カンケリ ザ・クリア」WEB大会 予選 プレゼント
●「缶けりクリア賞」：４０名（各予選の上位１０名様×４試合）
缶コーヒー「UCC THE CLEAR 無糖Milk」１ケース
■「ザ・カンケリ ザ・クリア」WEB大会 決勝 プレゼント
●優勝「逃亡チケット」：1名様
旅行券２０万円分
●２位～５位「逃亡チケット」：４名様
旅行券１０万円分
■「ザ・カンケリ ザ・クリア」ザ・リアル缶けり大会 プレゼント
●「MVP賞」：１名様
優勝トロフィー／３０万円分の旅行券／缶コーヒー「UCC THE CLEAR（ザ・クリア） 無糖Milk」１ケース
●「優秀賞」：４名様
５万円分の旅行券
●「参加賞」：８０名様
THE CLEAR×葉山げんべいコラボ特製ビーサン
【日程】
●「ザ・カンケリ ザ・クリア」WEB大会 予選
・期日：第1戦6/18-20、第2戦6/22-24、第3戦6/26-6/28、第4戦6/30-7/2
・時間：21:00-22：00（全日程）
●「ザ・カンケリ ザ・クリア」WEB大会 決勝
・期日：7/7
・時間：21:00-22：00
●「ザ・カンケリ ザ・クリア」 ザ・リアル缶けり大会
・日時：7月17日（土）／会場：後日発表
【キャンペーンのお問合せ先】
UCC「ザ・カンケリ ザ・クリア」キャンペーン事務局
TEL: 03-6672-6941（受付時間10時～17時 ※土・日・祝日を除く）
mail: cankeri@platinuminc.jp