資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ」が
毛先まで美しい艶髪に導く、進化した「ＴＳＵＢＡＫＩ」として新発売

　資生堂は、ヘアケアブランド「ＴＳＵＢＡＫＩ（ツバキ）」の２つのライン（赤の「ＴＳＵＢＡＫＩ」・白の「ＴＳＵＢＡＫＩ」）の中味機能を進化させ、新「高純度椿オイルＥＸ」（※１）の「艶センサー機能」（※２）により、毛先まで輝く艶髪に導くシャンプー・コンディショナー・トリートメント・ヘアマスク【全７品目１５品種・オープン価格】を、２００９年３月下旬よりエフティ資生堂を通じて発売します。同時に、毛髪の損傷部分を集中補修し、ゴワつく毛先も艶なめらかに仕上げる「ツバキダメージケア集中補修ヘアマスク」【全１品目１品種・オープン価格】を、白の「ＴＳＵＢＡＫＩ」に新たに配置します。

　資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ」は、２００６年３月発売以降、高付加価値ヘアケアという新カテゴリーを形成し、美しい艶髪に導く「美髪ケア」ブランドとして市場を牽引してきました。２００８年のシャンプー・リンス市場における金額シェアは、ブランド別でトップを維持しています。（インテージＳＲＩ　Ｍｏｎｔｈｌｙ期間２００８年１～１０月データインバスヘアケア）また、２００８年７月には、総出荷数量が１億本を突破するなど、日本女性を美しい髪に導くヘアケアブランドとして、多くのお客さまからの支持を得ています。２００９年春より、赤の「ＴＳＵＢＡＫＩ」は艶を表す「シャイニングライン」、白の「ＴＳＵＢＡＫＩ」はダメージ補修を表す「ダメージケアライン」として展開し、高まる艶へのニーズに応え、「毛先」まで美しい艶髪に導く、進化した「ＴＳＵＢＡＫＩ」として刷新します。

【　進化した「ＴＳＵＢＡＫＩ」　】
　これまで「ＴＳＵＢＡＫＩ」のコンセプト成分として配合している「高純度椿オイルＥＸ」は、古来より「女性の髪を美しく保つ」と伝承されている「椿油」を進化させた毛髪補修成分です。今回、「高純度椿オイルＥＸ」を進化させ、新「高純度椿オイルＥＸ」（※１）を開発しました。
　近年、パーマやヘアカラーが一般化するにしたがって、髪のダメージも深刻化しています。資生堂が、「髪に求めるニーズ」を調査した結果、「なりたい髪」のトップに「艶のある髪」が挙げられました。（資生堂調査／２００８　年／Ｎ＝４０９）また、「艶が無いと感じる部分」については、「毛先」がトップに挙げられ、傷みやすい毛先ほど、艶が求められていることがわかりました。（資生堂調査／２００８年／Ｎ＝３５５）そこで、資生堂は、「健康的な髪に比べて、ダメージを受けた髪は艶成分が吸着しにくい」という性質に着目し、新「高純度椿オイルＥＸ」（※１）を開発し、全品に配合しました。進化した「ＴＳＵＢＡＫＩ」は、新「高純度椿オイルＥＸ」（※１）の「艶センサー機能」（※２）により、髪の根元から毛先まで艶あふれだす美しい髪に導きます。同時に、毛髪を深部から整え、奥行きのある上品な光沢を実現する新成分「深層美輝パールリピッド」（※３）を全品に配合し、艶機能を強化します。「シャイニングライン」の香調は、「あでやかさ」、「女性らしさ」はそのままに、みずみずしく心地良く香る「新・椿蜜果（つばきみつか）」の香りへ、「ダメージケアライン」は「清々しさ」、「爽やかさ」はそのままに、より高級感のある「新・椿緑香（つばきりょくか）」の香りへと進化します。

※１：新「高純度椿オイルＥＸ」（毛髪補修成分）：「ヤマトウツバキ種子油」に、美髪補修成分「ヒドロキシエチルウレア」と新開発の「（ＰＡ／ＭＡ）コポリマー」を複合した毛髪補修成分。「（ＰＡ／ＭＡ）コポリマー」は、資生堂と三菱化学株式会社（所在地：東京都港区芝４－１４－１　取締役社長小林喜光）が共同で開発した、艶成分の吸着向上に適した成分。

※２：「艶センサー機能」：髪の傷んだ部分から、選択的に艶成分が吸着する機能。

※３：「深層美輝パールリピッド」（毛髪補修成分）：パールプロテインとリシン誘導体を複合した毛髪補修成分。

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新「ＴＳＵＢＡＫＩ」を発売